WPP aumenta su ventaja como empresa publicitaria más grande del mundo
WPP aumentó su ventaja como holding publicitario más grande del mundo, a la luz de los resultados económicos del 2015, que ya todos los grandes grupos han hecho públicos.
En efecto, la compañía presidida por Martin Sorrell tuvo unos ingresos de 18.700 millones de dólares en 2015, cifra que representa un aumento interanual del 6,1%. Por contra, su más inmediato competidor –Omnicom-, registró una caída del 1,2%, hasta los 15.134.4 millones de dólares.
El top 3 de holding publicitarios por facturación lo cierra la compañía francesa Publicis, que ingresó 10.600 millones de dólares en 2015, un 32% más que un año antes. Por su parte, IPG creció un 1%, al facturar 7.600 millones de dólares; seguido de Dentsu, con 6.700 millones de dólares (+12,8%); y Havas, con 2.400 millones de dólares (+17%).
En cuanto a los beneficios, WPP también fue la que mejor se comportó en 2015, con 1.765 millones de dólares; seguido de Omnicom, con 1.093 millones; Publicis, con 987 millones; IPG, con 454 millones; y Havas, con 188 millones.
La gran mayoría de los ingresos de los seis grupos publicitarios más grandes del mundo provino de Norteamérica, con 28.0000 millones de dólares, seguidos de Asia Pacífico, Latinoamérica, África, Oriente Medio y Europa Central y del Este, con 17.000 millones de dólares; y Europa Occidental, con 16.200 millones de dólares.
Asimismo, WPP es líder en ingresos en todas las regiones, salvo en Estados Unidos, donde Omnicom (holding estadounidense) es el primer grupo destacado.
Esto ha sido posible gracias a que WPP fue el holding que más negocio nuevo obtuvo en 2015, cifrado en más del 30%, gracias a su buen comportamiento en Europa y Asia Pacífico. En cuanto al continente americano, fue líder Publicis, que acaparó casi el 30% del negocio nuevo en esta región, por delante de WPP. De hecho, el conglomerado francés fue el segundo grupo que más negocio nuevo atrajo en 2015, con más del 20% de cuota, solo por detrás de la compañía británica.
Por divisiones de negocio, WPP tan solo es la más fuerte en la gestión de datos, con una facturación de 3.700 millones de dólares (gracias, en buena medida, a Kantar Media). En los apartados de servicios de marketing y de publicidad, el grupo líder es Omnicom, con 7.500 millones de dólares y 5.700 millones de dólares, respectivamente. Por su parte, la japonesa Dentsu es la más exitosa en gestión de medios, con 6.400 millones de dólares facturados.
Finalmente, en el ecosistema digital, WPP también es el grupo que más ingresos genera, con 7.300 millones de dólares; seguido de la francesa Publicis (5.500 millones de dólares), Omnicom (4.700 millones de dólares), Dentsu (2.300 millones de dólares), IPG (2.300 millones de dólares) y Havas (700 millones de dólares).
Sorrell, contra el «optimismo Don Draper»
Pese a estos resultados, WPP, que cumplió el año pasado 30 años de vida, intenta rebajar el optimismo. Su presidente, Martin Sorrell, ha afirmado tras la presentación de resultados que hay que «evitar el optimismo Don Draper, que está fuera de lugar», en referencia al protagonista de Mad Men, serie sobre publicidad ambientada en la década de los 60.
En este sentido, Sorrell alertó de que las empresas anunciantes van a reducir sus presupuestos publicitarios dada la actual volatilidad de los mercados mundiales. Aún así, prevé un buen 2016, pues este año se celebran los Juegos Olímpicos en Brasil y habrá elecciones generales en Estados Unidos, acontecimientos que favorecen la inversión publicitaria de las marcas.
