AIMC cancela la segunda ola del EGM y aplaza los resultados de la primera cinco días
La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) ha cancelado definitivamente por efecto de la crisis del coronavirus la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM), que se suele publicar en el mes de junio.
El estado de alarma actual hace imposible para AIMC llevar a cabo el trabajo de campo de esta macroencuesta, que es la referencia para medios como la radio y que se tenía que haber iniciado el pasado 25 de marzo.
El trabajo de realización de las encuestas -más de 70.000 en cada ola del EGM- dura unos dos meses. Para la segunda ola estaba previsto que el trabajo de campo durara hasta el 2 de junio y que fuese el 25 de ese mismo mes la difusión de los resultados.
El trabajo de campo se hace de diferentes maneras. Por un lado, se realizan entrevistas personales en el domicilio del encuestado (encomendado a las empresas Random y Kantar). Desde 2018 la información de una parte de la muestra se recoge también por metodología online autoadministrada. Por otro lado, se hacen entrevistas telefónicas, de las que se encarga IMOP Insights.
Con la decisión de AIMC, se cancela la segunda ola y habrá que esperar a la tercera, que se dará a conocer el próximo 25 de noviembre, según el calendario actual.
La segunda ola del EGM suele tener mucho peso para las radios, pues determina el final de la temporada y sus resultados se utilizan en algunos casos para modificar las parrillas de la siguiente, que comienza ya en septiembre.
La crisis del coronavirus también ha tenido incidencia en la primera ola del EGM. Estaba previsto que sus resultados se conocieran el miércoles -1 de marzo-. Aunque en este caso el trabajo de campo no se ha visto afectado (se produjo entre el 1 de enero y el 10 de marzo) la situación actual ha dificultado la difusión de los resultados. Será el próximo lunes -6 de abril- cuando se den a conocer.
