Crece la inversión publicitaria en EiTB tras restringir los anuncios de apuestas

La aprobación el pasado 3 de abril del decreto ley para prohibir la publicidad de juegos de azar durante el estado de alarma desató fuertes críticas de varios sectores. Desde la Asociación de Medios de Información (AMI) denunciaron que se trataba de una medida ‘desproporcionada’ que ponía en riesgo la sostenibilidad de los medios deportivos en España. Unos términos similares a los empleados semanas atrás por las patronales de radio y televisión, también contrarias a la restricción de estos anuncios por su incidencia en su negocio.

Frente a la posición esta parte de la industria, algunas cadenas autonómicas decidieron limitar estos mensajes publicitarios por iniciativa propia. Hace ahora un año Telemadrid y EiTB modificaron sus normas reguladoras con el objeto de suprimirlos.

Pero mientras que en la primera la prohibición fue taxativa, la segunda la restricción se limitó a determinados tipos de publicidad tendente a fomentar las actividades de juego y casas de apuesta. Además quedaban excluidas las loterías y apuestas reservadas a la competencia de Loterías del Estado, así como la publicidad estática o promoción que forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir.

Aunque estas decisiones afectaron en mayor o menor medida a la actividad publicitaria de ambos medios, en el caso del ente vasco no fue óbice para cerrar con un nivel de inversión mayor por primera vez en muchos años.  Según consta en el informe de cuentas consolidadas correspondiente a 2019, el grupo EiTB alcanzó 13,36 millones de euros mediante las ventas comerciales en todos sus soportes.

Esta cifra representa un aumento interanual del 1,1% con respecto a 2018, cuando facturó 13,2 millones de euros por este mismo concepto. Se trata de un crecimiento mínimo, si bien permite romper con la tendencia de caída de los últimos ejercicios, donde acumulaba un descenso cercano al 4% en publicidad.

No en vano, cabe tener en cuenta que el cambio normativo se hizo efectivo a principios de abril y que con el fin de no perjudicar acuerdos de comercialización formalizados antes de su entrada en vigor se mantuvieron con fecha límite a 31 de diciembre de 2019. EiTB dejaba así abierta una posibilidad de seguir ingresando por las campañas de apuestas cerradas previamente.

La mejoría se produjo en los tres soportes con los que opera el grupo autonómico vasco. A nivel televisivo la cifra de publicidad pasó de 8,4 millones de euros en 2018 a 8,6 el año pasado. Esto es un incremento del 1,46%. Del mismo modo, los ingresos de la radio lo hicieron un 1,36%, desde los 4,3 millones a los 4,4. El registro de crecimiento más alto se produjo en el ámbito digital, que llegó a los 395.239 euros, un 10% más.

Los gastos de personal se disparan en cuatro millones

No obstante, ni la mayor actividad publicitaria ni la inyección pública recibida del Gobierno Vasco evitó que EiTB saldará otro ejercicio en negativo. El ente público arrojó un déficit de 4,2 millones de euros, números ligeramente mejores a los de 2018.

Parte de este nuevo desequilibrio en el presupuesto se explica por el incremento salarial superior al 2,35%, lo que hizo los gastos de personal se elevaran a 50 millones de euros. Y es que el ente aumentó su plantilla en treinta personas, hasta las 1.042, tras verse obligado a hacer fijos a un grupo de colaboradores como resultados de una inspección de trabajo.

Se intentó compensar esta subida en los costes laborales reduciendo un 14% la retribución tanto del consejo de administración, que ascendió a 100.277 euros;  como de la alta dirección del grupo (353.830 euros).