El Mundo revalida liderato en Comscore en enero y El País sigue figurando ya fuera de contrato
El nuevo año ha comenzado más o menos como terminó el anterior en términos de audiencias digitales. El Mundo mantiene liderato y ventaja de algo más de dos millones de usuarios sobre La Vanguardia, con ABC ahora muy cerca del segundo lugar. Donde se han registrado variaciones es en las posiciones que van del cuarto al séptimo, con saltos de El Español y El Confidencial a costa de 20 Minutos y El País.
Este último medio es protagonista de la clasificación en la medida en que aparece en ella sin desearlo. No ha renovado su contrato con Comscore pero los datos siguen apareciendo a petición de agencias y anunciantes, con el objetivo de que no se descuadre el marco general de medición. Y en todo caso ya no es el único de los grandes generalistas que renuncia a aparecer voluntariamente, puesto que Vocento ha anunciado la misma decisión para ABC con un argumentario muy similar.
Por lo demás enero fue un mes de crecimiento para casi todos los generalistas más relevantes, pero especialmente para eldiario.es y El Español. El primero mejoró su dato en un 16%, hasta quedarse cerca de la novena posición de OKDiario, mientras que el segundo dio un salto hasta la cuarta plaza gracias a un incremento del 10%. De hecho solo El Mundo y La Vanguardia cayeron ligeramente respecto al mes anterior. Ya por detrás de los 10 primeros resultan llamativos el aumento de un 37% de La Razón o la caída del 33% de Infolibre.
Se mantienen las posiciones altas de diciembre en un mes con pocos cambios y el diario de Prisa para completar.
Pese a ser ampliamente cuestionado en el sector, Comscore se presenta finalmente al concurso para elegir al próximo medidor, y lo hace de la mano de Telefónica y Kantar. Las otras tres ofertas presentadas son de GFK, Ipsos y Nielsen, y quien se imponga tendrá que reconstruir la confianza del sector, a la espera de ver si los medios que han decidido no renovar con Comscore otorgan la suya quien le reemplace.
