El País estrecha sus lazos con Amazon pese al enfado de los quioscos

El País estrecha su maridaje con Amazon. En medio del enfado mayúsculo expresado por los quiosqueros tras el acuerdo de distribución que ha suscrito con la compañía tecnológica, para que el periódico pueda ser entregado en el plazo de una hora en Madrid y Barcelona, acaba de lanzar un nuevo producto. Se trata de una funcionalidad relativamente relacionada con el negocio editorial y que también le relaciona con Amazon.

La cabecera del grupo Prisa estrenó el pasado 5 de mayo la marca El País Escaparate, dedicada a la prescripción de productos y servicios que se pueden adquirir en Internet. Según se explica dentro de la misma sección, los periodistas se encargan de hacer una selección de artículos, probarlos y recomendarlos.

Hasta aquí, este tipo de recomendación guardaría muchas semejanzas con el publireportaje. Pero la particularidad reside en que dentro del texto se insertan enlaces que conducen a tiendas online donde poder adquirir el producto recomendado. Así, cada vez que se efectúa una compra El País recibe una comisión.

Según asegura la política comercial de El País Escaparate, la publicación no mantiene ningún contacto con el departamento comercial ni de publicidad de las marcas, sino que los «expertos seleccionan de forma rigurosa y con total independencia una gran variedad de artículos». En cambio, estas comisiones son el resultado de los acuerdos de afiliación alcanzados con distribuidores como Amazon y El Corte Inglés.

Ha lanzado la marca Escaparate, dedicada a la recomendación de productos por cuya venta recibe una comisión.

Se trata, pues, del tercer punto de unión entre El País y Amazon, amén de una beca de periodismo para estudiantes en Europa y del mencionado acuerdo de distribución de periódicos.

Este último supone el envío de un ejemplar gratuito de El País y Cinco días a los clientes de Amazon Prime Now entre el 23 de abril y el 14 de mayo, fecha en la que concluye el periodo promocional. Después bastará con añadirlos a la cesta de la compra. La noticia ha provocado un desencuentro de Prisa con los representantes de los quiosqueros, quienes tras un primer encuentro infructuoso han declarado no gratos a los periódicos del grupo, según informó El Confidencial hace unos días.

Años después del primer anuncio que se hizo certificando la desaparición de los periódicos, estos se siguen publicando a diario. Aunque con unas cifras mucho más moderadas que las de hace una década y en margen de pérdidas. Para compensar las pérdidas del negocio tradicional, las compañías de periódicos han optado por embarcarse en nuevas actividades que nada tienen que ver con el negocio editorial.

Apuestas y juegos en línea, organización de eventos, e-commerce, educación. Son algunos de las actividades que a día de hoy realizan los grupos de comunicación con el propósito de diluir la dependencia de la actividad puramente periodística y diversificar la fuente de ingresos. Una estrategia que ofrece buenos resultados en la práctica. Como en el caso de Unidad Editorial donde, dentro  del grupo, Unidad Editorial Juegos S.A. y Unidad Editorial Formación S.L. fueron las únicas empresas que cerraron en beneficio el ejercicio 2015.