La Navidad como una oportunidad para aumentar la audiencia y mejorar la monetización de tu web

Pocas épocas del año se asemejan tanto a la Navidad como tiempo de ocio, entretenimiento y compras. Las fiestas navideñas, además de ser familiares y caracterizarse por un aumento del consumo selectivo de productos alimenticios y de regalo, también implican numerosos días de vacaciones para disfrutar de múltiples actividades.

Para los publishers, este es un momento clave para aumentar su audiencia, ya que las consultas sobre productos, regalos y actividades de esparcimiento se multiplican ante las expectativas de un tiempo de descanso, celebración y buenos propósitos para el futuro.

¿Qué destino turístico escoger en Navidades? ¿Qué hacer en mi ciudad con los niños? ¿Dónde quedar con los amigos? ¿Qué regalo comprar para el amigo invisible? Cientos de consultas que, si se elaboran contenidos de interés relacionados con ellas, pueden ayudarnos a aumentar la audiencia de nuestra web de manera importante.

Algunas de las claves para poder posicionar estos contenidos en Google Discovery, por ejemplo, es crear contenidos de actualidad que reflejen tendencias y que sean útiles para los usuarios. Un consejo añadido es acompañar esos contenidos con imágenes de calidad y atractivas, y si queremos un mejor posicionamiento en Google, no debemos olvidar rellenar un formulario en el que autorizamos al buscador a utilizar las imágenes de nuestra web.

Esa es experiencia de VidadeMadrid.com, la web de noticias, planes para hacer y reportajes para los que viven en Madrid. Alessandro Guerra, su director, nos comenta que en estas fechas la gran mayoría del público de Madrid -y también turistas que preparan su viaje a la capital- busca conocer planes, actividades y restaurantes para el periodo navideño. “La estrategia editorial para llegar a ese público empieza unas semanas antes, planificando la programación de los artículos y adelantando, siempre que sea posible, su publicación, para así posicionarnos en la SERP (Search Engine Results Page) de Google”.

Además, VidadeMadrid emplea herramientas editoriales como Content Revolution para “destacar los artículos con los planes más relevantes, para que sean leídos por usuarios que han entrado en nuestra web buscando otras informaciones y terminan enterándose de las actividades imprescindibles en la ciudad”, apunta Guerra. Estos artículos suelen terminar colocándose en Google Discover y así circulan aún más, multiplicando sus visualizaciones.

Debemos tener en cuenta que mientras más contenidos bien hechos creemos, mejor se posicionará un publisher. Es un círculo virtuoso, que tienen la lógica que usa la política de contenidos de Google News y Google Discover, que es la de primar a los sites que demuestren solidez y autoridad. Es decir, que sean los mejores y los más fiables a la hora de generar un contenido de interés para el público.

El buscador favorece a los sites que siguen los criterios de calidad de Google, usando los principios E‑A-T: experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confianza (trustworthiness). Por eso, nuestra web tiene que tener artículos escritos por especialistas (experiencia), que otros sites nos citen por la relevancia de nuestro contenido (autoridad) y la transparencia y precisión de nuestra web y nuestro contenido (confianza).

Por ejemplo, CinemasComics.com es un portal de noticias, que se conoce por su especialización en series, cómics y videojuegos, lo que le hace contar con 800.000 usuarios únicos al mes. Carlos Gallego, CEO del medio, nos comenta que, si un artículo funciona bien en las redes sociales, aumenta las visitas a la web y esta interacción hace que se posicione en Discovery.

Finalmente, una de las estrategias que están dando muy buenos resultados es la combinación de contenidos en web y redes sociales. Así lo confirma Alessandro Guerra, quien señala que el futuro (y el presente) de los publishers digitales pasa por tener una estrategia editorial que combine en modo coherente contenidos originales y atractivos en redes sociales (VidadeMadrid tiene 320 mil seguidores entre TikTok e Instagram y sabe llegar a diferentes generaciones) y artículos de calidad en la web para completar la información.

Por su parte, Carlos Gallego apunta, también, que preparan editorialmente el estreno de una serie o película con contenidos previos evergreen, que generen interés y que vaya suscitando expectativas en la audiencia. “Apoyamos los contenidos especializados con acciones como crear balcones en la home, para que ese contenido de tendencia esté aglutinado y asegure que el lector tiene toda la información a mano. Y claro, apoyando su difusión en redes sociales”.

CinemasComics.com también ha incorporado Content Revolution, el scroll infinito de Evolution Group, que les ha ayudado al aumento de páginas vistas en desktop en un 30% desde que lo comenzaron a usar, a principios de este año. La lógica de ofrecer contenido de interés a un usuario, que sigan consumiendo de una manera natural y poco intrusiva, funciona, ya que el paso de un artículo a otro se hace de forma automática.