Netflix prepara un cambio de estrategia en su versión con anuncios
Durante la pasada edición del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions Netflix mantuvo conversaciones con ejecutivos de grandes compañías acerca de novedades para su modalidad con publicidad. Así lo avanza Financial Times, que las concreta en anuncios y formatos cada vez más personalizados de cara a obtener mayor planificación. Entre las opciones sobre la mesa están eventuales campañas episódicas que encadenen creatividades en contenidos que a su vez guarden relación, para evitar las quejas tradicionales de clientes de vídeo bajo demanda sobre la exposición constante a los mismos anuncios.
Esos encuentros se produjeron al más alto nivel por parte de la plataforma de streaming, que se estrenaba en este festival este año. Su consejero delegado adjunto Greg Peters y su presidente de publicidad global Jeremi Gorman aprovecharon toda la semana para hablar con ejecutivos de empresas y agencias de cara a convencerles de que su propuesta comercial va a evolucionar mucho. Entre otras cosas, hasta habilitar a cualquier anunciante para llegar a usuarios de formas con las que la televisión en línea no puede competir.
En ese proceso, la colaboración de Netflix con Microsoft es vista como algo temporal que permitió salir rápido al mercado mientras construye sus propias capacidades técnicas. Ya en marzo Digiday adelantaba que la compañía estaba sopesando opciones alternativas que incluyen la creación o compra de tecnología y algunas contrapartes de las conversaciones en Cannes consultadas por Financial Times confirman que esa es la idea que se les ha trasladado.
Tras un arranque discreto, la modalidad con anuncios de Netflix acumulaba en mayo casi cinco millones de usuarios, no suscriptores, que en promedio tienen 34 años. Esos datos fueron facilitados por la plataforma en el evento anual Upfronts, en el que mostró además nuevas posibilidades de patrocinio vinculadas al estreno de una serie o momentos de predisposición concreta al consumo de productos de una marca.
El gigante del streaming mantuvo encuentros en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions con ejecutivos de marcas y agencias para hablarles de novedades en su incursión comercial.
Un mes antes, en la presentación de resultados del primer trimestre, la compañía indicaba que esa versión cofinanciada con publicidad ya generaba más ingresos por usuario en EEUU que su plan de suscripción estándar. Ese dato pone a Netflix en rumbo adecuado para rondar los 3.000 millones de dólares ingresados con ella a cierre del año, el 10% aproximado de toda la facturación, que es la cifra que se maneja internamente.
