Ningún europeo entre los 10 diarios impresos más vendidos del mundo
En un mundo marcado por el desarrollo de las nuevas tecnologías, la prensa de papel aumentó su tirada un 6% durante el pasado 2014, lo que supone un acumulado del 16% en los últimos cinco años. Este resultado tan llamativo se da por el crecimiento continuo que los periódicos de papel han tenido en la India y en otros países de Asia, según el informe anual World Press Trends 2015.
La Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA, en sus siglas en inglés), recoge en su informe que los diarios de papel llegaron a más de 2.700 millones de personas en todo el mundo. Mientras que los digitales alcanzaron una audiencia en PC de 800 millones.
El crecimiento en la circulación diaria de periódicos de papel casi llegó a los 700 millones en el pasado 2014, con una aumento de 100 millones de ejemplares diarios si se compara con el 2010. Esto supone un desarrollo sostenido y equilibrado durante estos cinco últimos años.
Si se analizan los datos de crecimiento por regiones, queda demostrado que no son homogéneos. Mientras que en Asia, África, e Iberoamérica es constante, en los mercados con una tradición de prensa más acentuada son claramente descendentes. Situando a las regiones de Australia y Oceanía a la cabeza, con caídas de casi el 5%, muy similares a las que se da en Europa. Por su parte América del Norte también desciende, aunque en menor medida.
De los 10 diarios de papel con mayor tirada en el mundo, 9 son asiáticos y uno sólo es un medio occidental, el USA Today, que ocupa la tercera posición. Este hecho refleja la gran distancia que hay entre las costumbres de lectura de prensa entre Asia y las regiones occidentales.
El crecimiento digital
Pese a que la versión digital de los periódicos continua representado una pequeña parte de los ingresos, el crecimiento que está sufriendo es muy significativo. Si a esto se le añade el aumento por las versiones digitales de pago, la tendencia positiva queda más que afianzada. Los ingresos de los medios digitales de pago crecieron en 2014 un 56%, y más de un 1.420% en los últimos cinco años.
Asimismo, las versiones para plataformas móviles continúan con su imparable crecimiento cambiando la tendencia de la lectura en los PC. Según comScore, más del 30% de la audiencia acude a los medios exclusivamente mediante dispositivos móviles.
Los ingresos anuales
El cambio de modelos en los ingresos de los medios parece que ya ha llegado. En 2014, los ingresos provenientes de las ventas de ejemplares más las suscripciones han superado a los obtenidos a través de la publicidad, lo que ha convertido a los lectores en la principal fuente de ingresos a nivel mundial.
Los ingresos estimados de los periódicos en 2014 fueron de 179.000 millones de dólares, 87.000 millones de ellos provinieron de la publicidad, mientras que 92.000 millones de los ingresos fueron directos de los lectores.
La publicidad parece que también está cambiando. La publicidad digital continua con su crecimiento aunque las cifran siguen lejos de los datos de la prensa de papel. En 2014 el aumento de la publicad digital fue de un 8%, lo que supone un 59% en los últimos 5 años. Por su parte los medios de papel siguen liderando los ingresos, ya que el 93% del total de la tarta publicitaria le corresponden a los periódicos de papel.
