2016 ha sido un año lleno de acontecimientos de gran calado dentro del sector publicitario y de los medios. Y es que han ocurrido cosas difíciles de imaginar a comienzos de año, como, por ejemplo, la compra de Time Warner por parte de AT&T. Sin embargo, también han existidos predicciones que han sido acertadas debido […]
Lindsay Pattison, CEO global de Maxus, ha admitido que los estándares de las agencias de medios en materia de transparencia y reporting no han sido suficientemente buenos, por lo que es necesario mejorar en este asunto. En una conferencia impartida en Sidney (Australia) y recogida por mumbrella.com.au, Pattison destacó la necesidad urgente de contar con un tercero independiente que […]
Varios medios digitales europeos están comenzando a vender su publicidad basándose en el tiempo de visualización de los anuncios. Financial Times, The Telegraph o The Economist ya llevan unos meses comercializando sus espacios publicitarios atendiendo a este criterio, con resultados exitosos. Uno de los últimos medios en subirse al carro ha sido The Guardian, también una publicación […]
John Montgomery será el nuevo Brand Safety de GroupM a nivel global. Se trata de un puesto de nueva creación, cuya misión principal será velar por la eficacia de las campañas en Internet de los clientes de esta red de agencias. En concreto, este directivo combatirá contra la piratería que padecen muchas campañas publicitarias en la […]
John Wren, CEO de Omnicom, ha alertado de que los anunciantes están mostrando gran preocupación por el nivel de visibilidad de los anuncios online y el fraude en su medición, lo que estaría provocando que estén «pisando el freno» en sus inversiones en digital. Estas declaraciones se han producido en la reunión con inversiones tras presentar sus resultados […]
La Federación Mundial de Anunciantes (The World Federation of Advertisers) ha instado a sus miembros que sean más estrictos en su relación contractual con agencias y proveedores tecnológicos de marketing con el objetivo de reducir el fraude de la publicidad digital, que representa actualmente el 30% del mercado, según esta organización. El fraude publicitario se refiere a los clics en anuncios […]
GroupM prevé que el ámbito digital representará un 31% de la inversión mundial en publicidad a cierre de 2016 (el año pasado fue el 28%), con lo que llegará a los 160.000 millones de euros; cifra que supone un ascenso del 14,4% respecto a 2015; tal y como recoge Interaction 2016, informe anual que analiza el […]
comScore ha detectado un nuevo fraude en el registro de datos web. Según informa la auditora, se trata de un software muy sofisticado que genera un tráfico digital no válido que no se corresponden con la realidad. De esta forma se mejora el posicionamiento de la página afectada y se encarece el precio fijado a los anunciantes. No es el primer fraude […]
En el último, 589 sitios web que alojan contenidos ‘piratas’ obtuvieron 209 millones de dólares en ingresos por publicidad, según estimaciones de Digital Citizens Alliance y MediaLink. Ante este panorama, GroupM, junto con la organización anti fraude, Trustworthy Accountability Group (TAG), están tomando cartas en el asunto y van a exigir apoyo contra la piratería a los editores para poder entrar en […]