4 febrero 2016

Talento y prejuicio

La crisis ha sacado a relucir talento que antes estaba oculto. Dicen que el hambre agudiza el ingenio, y eso es lo que está pasando en nuestro país. Mientras unos han vivido del pelotazo, la subvención a dedo y el enchufismo, otros se han abierto camino gracias –única y exclusivamente- a su talento. No son […]

11 diciembre 2015

Contenidos sí, pero relevantes

El contenido es el rey. No hay duda. Esto se lleva cacareando en todas partes desde hace mucho, pero le hace falta un adjetivo importante: “relevante”. Las agencias creativas y productoras llevan tiempo intentando ofrecer ‘branded content’ a las marcas, pero se han chocado de bruces con la realidad. Ni las televisiones regalan espacio –o […]

16 octubre 2015

Sin relevo generacional creativo

Mi memoria publicitaria se remonta a 1992, año en el que empecé a especializarme en el mundo del apasionante sector de la publicidad. Para mí era un mundo por descubrir, aunque curiosamente en mi currículum destaqué como una de las opciones de trabajo la creatividad publicitaria. Algunos me miraban con escepticismo: “¿un periodista metido a creativo?”. […]