Jaime Lobera, director corporativo de Marketing y Ventas de Campofrio Food Group, pertenece a una especie difícil de clasificar. No es un directivo “al uso”. Su trabajo (junto a su equipo y agencia, McCann) al frente del marketing de Campofrio han convertido a esta marca en uno de los referentes creativos en España. Lobera, muy […]
Gabriel González-Andrío
Gabriel González-Andrío, periodista especializado en creatividad publicitaria. Ha trabajado en El Mundo del País Vasco, Expansión y El Periódico de la Publicidad (del que fue miembro fundador y director). Ha colaborado con El País, Rolling Stone, Vanity Fair, Boxing News (UK) y Marca. En 2013 crea THENINTH, agencia independiente creadora de Contenidos, con sede en Madrid y colaboradores en Londres y Estocolmo. Conferenciante, escritor y fotoreportero y documentalista en Asia Central, Oriente Medio y Países Nórdicos.
Alfonso Rodés pertenece a una familia de raíces publicitarias. Su padre, Leopoldo Rodés (Barcelona, 1935) -fallecido el año pasado en accidente de tráfico- fue el impulsor y creador del primer modelo de centrales de medios en España. En 1978 puso en marcha Media Planning (ahora perteneciente al grupo francés Havas) con El Corte Inglés como […]
Ha llovido mucho desde que la creatividad española era premiada y, sobre todo, respetada en el escaparate mundial de la creatividad. Los viejos del lugar recuerdan como si fuera ayer los Grand Prix ganados en Film –entonces la categoría reina- con un spot de TVE sobre el uso responsable de la televisión y otro (un […]
Enviado especial a Cannes (Francia) Ayer aterrizamos en Niza a última hora de la tarde, donde coincidimos con varios seguidores de la selección sueca de fútbol. Se puede palpar que Francia vive un momento donde la seguridad es una prioridad. Cannes es uno de los principales destinos turísticos y por eso se ha elevado a […]
Nunca me ha gustado meter a todo un colectivo profesional en el mismo saco. Fundamentalmente, porque cada uno es diferente. Sin embargo, sí me atrevo a comentar algunas enfermedades endémicas de las que creo que aún no se ha recuperado. Tengo unos cuantos amigos en la industria publicitaria española, he pasado 20 años compartiendo mesa […]
La crisis ha llevado a que en las agencias el número de juniors duplique –en no pocos casos- a los seniors. En este asunto se produce un pulso entre agencia y cliente. Los primeros argumentan que es imposible fichar talento caro con lo que que les pagan y los segundos consideran lamentable que su interlocutor […]
Es curioso, pero, a pesar de que la creatividad publicitaria española tradicionalmente ha gozado de un gran prestigio, la realidad es que este dato es ignorado por el español de a pie. Este hecho se refleja de manera más evidente cuando llega la época festivalera. He acudido a innumerables ediciones del Festival (Publicitario) de San […]
Cannes Lions es cada año la meca de la creatividad mundial. Cualquier agencia o creativo publicitario daría lo que fuera para ganar un preciado “León”. La realidad es que se trata de un sueño que muchos no llegan a ver hecho realidad en sus vidas profesionales. Aquello es para los publicitarios de todo el planeta […]
Pasión, amigo, pasión. Estas palabras martillean cada mañana mi cerebro. Es como si las tuviera grabadas en un disco duro imposible de resetear. Las decía un profesor a un compañero de universidad. Entonces me parecía un poco empalagoso e incluso hasta un poco pedante. Con el paso de los años no puedo estar más de […]
Hablamos con el socio fundador y presidente de Llorente y Cuenca, una de las consultoras referentes del mercado de la comunicación en España y Latinoamérica. Su vertiginoso crecimiento y su ritmo de adquisiciones de agencias la han convertido en uno de los rivales más competitivos del sector. Repasamos con José Antonio Llorente el presente y […]