Amazon activa Transparent Ad Marketplace en España
Amazon ha lanzado su nueva herramienta orientada a los editores bautizada con el nombre de Transparent Ad Marketplace (TAM). Estará disponible en España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.
El TAM ha sido presentado por la unidad Amazon Publisher Services (APS). Se espera que facilite las pujas de cabeceras anticipadas (header bidding), tanto para los creadores de contenido como para los desarrolladores de aplicaciones. Además, aspira a mejorar la rapidez de los tiempos de carga y a facilitar la navegación de los usuarios en sus interfaces.
Matt Battles, vicepresidente de tecnología publicitaria de Amazon, ha apuntado que la creación del TAM se ha realizado siguiendo los principios de APS, resumidos en «transparencia, simplicidad de las operaciones y una mejor experiencia de usuario». Característica que han guiado las novedades incorporadas por la compañía y «continuarán siendo el enfoque de nuestra expansión en Europa», comentó.
El Transparent Ad Marketplace llegó a Estados Unidos en diciembre de 2016, pero la multinacional lleva ofreciendo este servicios de header bidding desde hace cuatro años en sus plataformas web, móvil y display. El éxito reside principalmente en su simplicidad de uso.
A través de una subasta, aquellas personas que participen en la puja, lo harán en igual de condiciones dentro del inventario de ofertas
A través de una subasta, aquellas personas que participen en la puja lo harán en igual de condiciones dentro del inventario de ofertas. Así, ganará siempre la oferta más alta. Toda la actividad se desarrollará en la nube, por lo que los pujadores tendrán acceso a una conexión adicional con SSPs, sin serles exigidos requisito alguno para ello y facilitándoles la entrada. La única pega es que aunque Amazon no requiere ningún pago a los participantes, el uso de SSPs tiene un costo de 0,01 dólares por impresión servida.
La característica destacada por sus creadores es la visibilidad dada sobre la subasta a los editores. «Cuando comenzamos a ofrecer pujas anticipadas hace unos años, apreciamos con rapidez que existían claros beneficios para los editores, los anunciantes y los consumidores, al reducir las peticiones en la nube y dar a los editores una visibilidad completa sobre quién estaba pujando por sus impresiones, quién estaba ganando y por qué«, explicaba Battles.
La herramienta parece estar teniendo una buena aceptación. Salvatore Aranzulla, fundador de Aranzulla.it, ha anunciado a Europa Press que ya ha aplicado el TAM en su negocio. «Me gusta mucho la posibilidad de poder agregar fácilmente nuevos partners de demanda en solo unas pocas horas», alabó.
