Comscore añade la medición de TV Conectada en España
Comscore ha incorporado la medición de TV Conectada (CTV) a su producto Video Metrix® Multiplataforma, incluida la medición de la audiencia compartida en YouTube (YouTube Traffic Sharing) para España y el Reino Unido. Esta medición también se incluirá durante este mes para Italia, y en julio para Francia y Alemania.
Como resultado, Comscore asegura ser la primera compañía en ofrecer una medición completa de la audiencia en las plataformas más importantes de YouTube: ordenador, smartphones y CTV.
Esta expansión de la medición permitirá a agencias y anunciantes usar Video Metrix Multiplataforma de Comscore para estimar el impacto de la CTV en las estrategias de inversión que incluyan a YouTube. Esto proporcionará a los anunciantes -según Comscore- una «visión completa» en la planificación y evaluación de su inversión en la plataforma de vídeo. Además, ofrece a los medios una visión global de sus resultados en CTV, así como de los de sus competidores, «permitiendo una mejor planificación y monetización del engagement de su audiencia».
«A medida que la CTV continúa creciendo, es crucial expandir la medición multiplataforma, particularmente en mercados internacionales donde actualmente no existen ofertas sindicadas similares para CTV», ha indicado Joris Goossens, Senior Vice President de Comscore para Europa y Asia-Pacífico. «Con la incorporación de YouTube a nuestro producto Video Metrix Multiplataforma, los anunciantes podrán realizar una verdadera evaluación multiplataforma, estimando el impacto en todas las pantallas de sus inversiones en YouTube y mejorando su planificación al identificar las mejores categorías de contenido y canales para sus campañas multiplataforma dentro de YouTube».
Durante los próximos meses, la medición de CTV en Video Metrix Multiplataforma continuará expandiéndose a mercados adicionales en Asia-Pacífico y América Latina.
