TikTok superará en 2025 a Facebook en minutos diarios de consumo de adultos en EEUU
El año pasado TikTok adelantó a Instagram en minutos diarios absorbidos a adultos de EEUU y hará lo mismo con Facebook en 2025. Eso es lo que estima el último estudio de Insider Intelligence, que atribuye a la plataforma china una rápida progresión y a la red social fundada por Mark Zuckerberg un lento declive que las hará cruzarse. Para este ejercicio, lo previsto es que los usuarios de TikTok de al menos 18 años en el mercado más importante del mundo pasen un promedio de 4.430 millones de minutos en la aplicación, frente a los 3.997 millones de 2022.
El dato comparativo con Instagram es especialmente notable a la hora de explicar el sorpasso, puesto que Insider Intelligence calcula ese servicio tiene un 44% más de usuarios adultos en EEUU: según sus cálculos, TikTok cerrará 2023 con 82,3 millones de usuarios mayores de 18 años allí (la compañía eleva el dato general a más de 150 millones); y la plataforma multimedia de Meta, que en octubre tenía más de 2.000 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, completaría el ejercicio con 118,4 millones en su mercado local.
La evolución es aún más espectacular al ampliar el rango hasta 2019. Con ese año como punto de partida, TikTok incrementaría hasta 2023 el tiempo de uso de los adultos que lo utilizan en un 547%, mientras que Instagram solo lo haría en un 57%. Está por ver si la adopción de Reels y su potenciación mediante inteligencia artificial mantiene esa tendencia o la acelera, ya que en julio Meta informó de que ese formato de vídeo corto ya superaba los 200.000 millones de reproducciones de manera conjunta en Facebook e Instagram.
Gracias a ese consumo Meta ya está proyectando hasta 10.000 millones de dólares anuales de ingresos comerciales asociados a ese producto, pero esa tracción es aún insuficiente en usuarios y anunciantes en comparación con TikTok. Sin embargo, el mismo informe apunta que en general Instagram sigue absorbiendo más presupuestos que su competidora china, en una proporción de seis frente a uno. La facilidad para planificar en ella junto con la capacidad para combinar esfuerzos en Facebook y ampliar escala suponen una ventaja competitiva que de momento la plataforma de ByteDance no consigue igualar en EEUU. Todo ello a pesar de que en impacto cultural sí está a su nivel.
La red social china ya dejó atrás a Instagram en 2022 en lo que se refiere al promedio de tiempo de consumo por parte de mayores de 18 años en ese país.
Además, TikTok afronta la incertidumbre sobre su posible prohibición en ese mercado, que se ve incrementada por sucesivos vetos en instituciones, administraciones e incluso a nivel estatal en Montana. Mientras navega esa situación, la red social china tiene que hacer frente igualmente a YouTube, cuya apuesta por el vídeo corto ya está integrada en la monetización de sus creadores asociados. Pero TikTok tiene de momento la ventaja de que sus usuarios pasan más tiempo en su aplicación que los de la plataforma de vídeo de Google en la suya.
