Las restricciones impuestas por la nueva normativa en materia de publicidad de las casa de apuestas online no parece que de momento hagan mella en su estrategia de comunicación.
Este tipo de operadoras marcaron un nuevo récord de inversión publicitaria en un primer trimestre del año desde que se tienen registros, en 2013. Según la Dirección de Ordenación del Juego -dependiente del Ministerio de Consumo-, las casas de apuestas online dedicaron 71,4 millones de euros a la publicidad entre los meses de enero y marzo de este año. Es un 20% más que en el mismo periodo del año pasado.
Desde que se aprobó el Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego en noviembre del año pasado y hasta el pasado mes de marzo, las casas de apuestas online han invertido 120 millones de euros en publicidad. Son 30 millones de euros más que en el mismo periodo de hace un año. Es decir, un incremento interanual del 22%.
De acuerdo con la redacción de la nueva normativa, la publicidad de esta actividad solo estará permitida entre la 1 y las 5 de la mañana. Y la publicidad digital se mostrará únicamente en los portales de los operadores del juego, mientras que en redes sociales solo se podrán emitir mensajes publicitarios a sus seguidores.
Además de la publicidad, también están limitados por la nueva ley los patrocinios. La nueva legislación prevé que los equipos no podrán firmar contratos de patrocinio con casas de apuestas que implique llevar publicidad de juegos de azar en camisetas y equipación, así como tampoco podrán emitir publicidad de apuestas en eventos deportivos realizados fuera del horario de madrugada. Pese a ello, las casas de apuestas invirtieron en ello en el primer trimestre de este ejercicio 8,5 millones de euros, un 40% más que hace un año.
A bonos liberados, este tipo de compañías ha dedicado entre enero y marzo de este año un total de 55 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 27%. Con la nueva legislación, este tipo de herramienta de marketing ya solo se podrá dirigir a clientes registrados y verificados; y nunca a personas con riesgo.
Y en lo que se refiere a afiliados la cantidad asignada fueron 12,3 millones de euros, un 20% más. Es decir, las casas de apuestas online invirtieron 148,5 millones de euros en acciones de marketing durante los tres primeros meses de este año.
Moratoria
Hay que tener en cuenta que gran parte de las restricciones a las comunicaciones comerciales de las casas de apuestas online no entraron en vigor hasta el pasado 1 de mayo de este año. La AMI (Asociación de Medios de Información) presentó un recurso ante el Tribunal Supremo para que se retrasase hasta el próximo 30 de agosto, una vez acabadas grandes competiciones deportivas como la Eurocopa o los Juegos Olímpicos. Pero el Alto Tribunal lo rechazó.
No obstante, durante la Eurocopa -que ha emitido Mediaset- sí se han podido ver bastantes anuncios de casas de apuestas online. Esto ha podido ser posible porque el Real Decreto contempla que hasta el 30 de agosto de este año sí se permite este tipo de publicidad, siempre y cuando los contratos se hubieran firmado con anterioridad a la entrada en vigor de la normativa, efectiva desde noviembre de 2020.
