Procter & Gamble reduce hasta en un 20% los sitios webs donde se anuncia
Procter & Gamble, el mayor anunciante del mundo, está siendo el abanderado en la lucha contra el fraude publicitario y la seguridad de marca.
La medida más drástica hasta ahora ha sido la de recortar hasta 2.000 millones de dólares en publicidad hasta el año 2020. El año pasado, este gigante del sector de bienes de consumo invirtió en anuncios 7.200 millones, con lo que el ahorro es importante.
De la cifra a recortar, 500 millones proceden de los gastos de agencias y 1.000 millones de la inversión en medios. Solo en el último trimestre, la multinacional se ha ahorrado entre 100 y 140 millones de dólares en publicidad digital.
Debido a ello, lógicamente cada vez menos webs contienen anuncios de Procter & Gamble. Si a finales de 2016 hasta 2.000 portales de Estados Unidos incluían publicidad de esta compañía, ya el pasado mes de agosto esta cifra se redujo a los 900, es decir, menos de la mitad; de acuerdo con los datos de Pathmatics.
Otro dato, en este caso aportado por Media Radar, indica que entre enero y agosto P&G publicó anuncios en unos 1.300 sitios, lo que significa una caída del 20% respecto al año anterior.
Cada vez menos tráfico
Como consecuencia, los medios de comunicación digitales están enviando cada vez menos tráfico a las webs oficiales de Procter & Gamble, lo que también es un indicador que cada vez hay menos anuncios online de la empresa de bienes de consumo.
Según Hitwise, en agosto hasta 3.500 webs diferentes fueron justo el paso anterior al acceso a uno de los portales de las marcas de P&G. Esto es un 15% menos que hace un año.
Quizá estos datos absolutos no sean 100% fiables, porque cada fuente de información tiene diferentes maneras de medir, pero lo importante es la tendencia, que en todos los casos es negativa.
En definitiva, P&G está siendo más selectivo en la inserción de anuncios en páginas web, en un contexto en el que la compañía ha insistido en su preocupación por su seguridad de marca y el fraude publicitario. Están tomando medidas similares otras grandes compañías, como Unilever o JP Morgan.
La multinacional habría creado una lista blanca que incluye aquellas webs en las que confía.
Según Pathmatics, P&G ha restringido su publicidad en las web que confía y que figurarían en una lista blanca. Este método es más restrictivo que las listas negras utilizadas por otros anunciantes, y en las que se incluyen aquellos sites que han demostrado ser perjudiciales para las marcas, por los que son excluidos para albergar publicidad.
Además de recortar en medios, P&G ha eliminado su plataforma de compra publicitario, AudienceScience; y ha reducido de ocho a cuatro los DSP que utiliza.
Esta contención de gastos publicitarios, que, sobre todo afectan a la parcela digital, está impactando positivamente en la cuenta de resultados de Procter & Gamble, pues su margen de beneficio mejoró un 1% en el segundo trimestre.
