Disney+ anticipa que la mayor parte de sus suscriptores optará por la versión con anuncios
La futura modalidad con publicidad de Disney+, cuyo lanzamiento está previsto para el último trimestre del año, captará la mayor parte de clientes del servicio con el tiempo. Esas son las previsiones con las que cuentan en el gigante del entretenimiento en base a la experiencia que ya tienen con Hulu, según ha confirmado la directora financiera Christine McCarthy en un evento reciente. Ya en 2019 el 70% de los suscriptores de esa plataforma habían escogido el plan con anuncios para pagar menos.
Eso explica que Hulu generara más dinero mediante los ingresos publicitarios que a través de las suscripciones, tal y como apuntó en abril el ex responsable de streaming de Disney Kevin Mayer. Pero la industria aporta otros ejemplos, ya que Discovery+ está en esa misma situación y Paramount+ la alcanzará en algún momento, según indicó el consejero delegado Bob Bakish en la última presentación de resultados de la compañía.
La compañía considera que con el tiempo su principal plataforma de streaming tendrá una distribución de clientes entre ambas modalidades como la que presenta Hulu.
Disney+ tendrá un máximo de cuatro minutos de publicidad cada hora, no colocará campañas en programación de preescolares y no admitirá campañas relacionadas con alcohol o agentes políticos. Esas limitaciones contribuirán en principio a mantener elevada la demanda y los precios, que planificadores del sector sitúan entre 50 y 60 dólares por cada 1.000 impresiones. La densidad publicitaria será la misma que la de HBO Max, la mitad de cuyos nuevos clientes está optando precisamente por la versión con anuncios y que generan el mismo ingreso medio por usuario que quienes escogen pagar más por no verlos.
El fenómeno del desplazamiento de clientes de una modalidad a otra está por comprobar en el caso de Disney+, pero también en el de Netflix. El actual líder del mercado pretende lanzar su opción con campañas publicitarias también a finales de año tras presentar su primer declive de usuarios en un decenio y anticipar otra caída severa para el segundo trimestre. Diferentes estudios empiezan a apuntar la popularidad de ese doble esquema ante un escenario de saturación en el que parte de los suscriptores se ha acostumbrado a la idea de darse de baja y alta sucesivamente en cortos periodos de tiempo, según refleja Deloitte.
En concreto la encuesta realizada por Morning Consult muestra que tres de cada cinco adultos de EEUU preferirían pagar menos por un servicio sostenido parcialmente por anuncios y prácticamente la misma proporción de miembros de la generación Z se muestra favorable a esas versiones. Eso es importante en la medida en que esos usuarios tienen menor poder adquisitivo que los de otras generaciones que les preceden y les permitiría darse de alta en más servicios o mantenerlas. Y eso a su vez estimula el interés de anunciantes que quieren acceder a ellos en un contexto en el que ya resulta muy difícil a través de la televisión convencional, de la que muchos de ellos han desertado o con la que no ha llegado a desarrollar un hábito similar al de sus padres.
