Los denominados 'walled gardens' acaparan el 65% del mercado publicitario digital en España.
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Lunes 21 de diciembre del 2020
Interactive Advertising Bureau (IAB) es una organización empresarial de publicidad que desarrolla normas industriales, realiza investigaciones y proporciona apoyo jurídico a la industria de la publicidad en línea.
La organización representa a muchos de los medios de comunicación más destacados a nivel mundial, pero principalmente en los Estados Unidos y en Europa.
La sede de IAB Spain se encuentra en Paseo de la Castellana, 113.
Fundada en 1996, la IAB tiene su sede en la ciudad de Nueva York. Randall Rothenberg es el Director General (CEO) de la organización, Patrick Dolan es el Presidente.
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La organización explica en el documento que esa modalidad proporciona porcentajes de clic hasta 8,8 veces más elevados
IAB pronostica que el notable impulso de la televisión conectada va a promover un importante desvío de presupuestos de la televisión tradicional hacia la alternativa digital.
El efecto del coronavirus resultó menos devastador de lo que podía anticiparse para el sector publicitario.
El próximo año será el de la redirección masiva de presupuestos hacia canales digitales.
La mitad de los profesionales del marketing digital teme por su empleo, especialmente los trabajadores de las agencias de medios.
La aparición del coronavirus ha puesto en cuestión asunciones generalizadas sobre seguridad e idoneidad de marca entre anunciantes y agencias.
ads.txt tiene como objetivo proteger el inventario de publicidad y repeler el fraude publicitario programático.
Un 31% de los anunciantes de la UE había absorbido completamente ese proceso de planificación en 2019, mientras que un 43% lo había hecho en parte.
En España la inversión publicitaria en buscadores solo creció un 4% el año pasado, mientras que la media de incremento europea fue del 11,8%