La cuota de pantalla es un término que hace referencia a la medición de audiencias para conocer a los espectadores de una cadena o programa, cómo se comportan y así poder emplear las estrategias de marketing adecuadas. La cuota de pantalla y share (término anglosajón) son sinónimos para el mismo concepto. El porcentaje de espectadores […]
Antes de definir la audiencia media debemos tener claro a qué nos referimos cuando hablamos de la audiencia de un medio de comunicación. La audiencia es el número de personas que están viendo un programa o una cadena durante el periódo que dure su emisión. Es un aspecto muy importante a la hora de emplear […]
Actualmente un 22% de los usuarios prefieren ir a la tienda a comprar un producto en vez de adquirirlo online, según un estudio sobre eCommerce de IAB 2019. Este 22% suele consultar la búsqueda online preferentemente, pero a su vez se sienten más seguros y mejor con el trato personal que reciben en tienda y […]
Las búsquedas en Google entre 2016 hasta 2019 sobre el Confluence Marketing han aumentado un 1500%. Según Traackr (herramienta para encontrar líderes de opinión) el 51% de los clientes confía en el servicio autorizado, el 27% confía en el contenido de marca, y solo el 22% confía en los anuncios. Definición Confluence Marketing El Confluence […]
Qué es la publicidad digital La publicidad digital consiste en la difusión de anuncios o de contenido por parte de anunciantes, a través de dispositivos digitales, como ordenadores, tablets y móviles, mediante internet, esto es, en medios de comunicación como periódicos digitales, blogs, foros, plataformas de streaming o video bajo demanda como youtube, e incluso […]
La publicidad en Internet ha evolucionado mucho desde sus orígenes. Poco a poco, han ido surgiendo nuevos formatos y herramientas para mejorar la visibilidad y optimizar la inversión publicitaria. Una de estas herramientas es el retargeting. En Dircomfidencial os contamos qué es y cómo funciona. ¿Qué es el Retargeting? ¿Alguna vez has navegado por internet […]
Recientemente el término Blockchain ha sonado bastante por todos lados, pero a pesar de ello no todos terminan de comprender qué es y cómo funciona exactamente. En Dircomfidencial, además, queremos explicaros su aplicación en el mundo de la publicidad digital, y las posibilidades que ofrece en este sector. Lo primero que debemos saber para entender qué es la […]
A raíz de la gran cantidad de casos de suplantación de dominios y de fraudes en el el ecosistema publicitario programático, el grupo de trabajo de OpenRTB del laboratorio técnico del IAB ha desarrollado el proyecto ads.txt, con el fin de aumentar la transparencia de dicho ecosistema. En Dircomfidencial, hemos hablado con Javier García, del equipo […]
Es importante tener claro qué es el header bidding para poder entender en qué consiste el Exchange Bidding. Exchange Bidding nace como una respuesta de Google contra el header bidding, que surgió de la unión entre varios Ad Exchanges para hacer frente al gigante. ¿Qué es Exchange Bidding? El Exchange Bidding ofrece a los editores la […]
Con la publicidad programática han ido surgiendo algunos términos que no terminan de quedar claros para muchos, y uno de esos términos es el header bidding. Para entender qué es header bidding lo primero que tenemos que tener claro es qué es y cómo funciona la publicidad programática. ¿Qué es header bidding? El header bidding consiste en […]