22 de junio de 2026
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Noticias de Firmas

En el apartado de firmas de DIRCOMFIDENCIAL podrás leer artículos de opinión de reconocidos profesionales del sector.

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Últimas noticias sobre Firmas

El don de la (in) oportunidad

"Las asociaciones profesionales realizan un papel fundamental, pero a veces olvidan incorporar en sus agendas la definición de una estrategia de comunicación sólida".

No es distinto, es incompleto

Jaime Agulló (Comscore) explica en DIRCOMFIDENCIAL la disparidad de resultados en la medición de audiencias digitales tras la llegada de GFK.

TikTok: las dos caras de la moneda de la seguridad en Internet

"TikTok, propiedad del gigante tecnológico chino ByteDance, permite que rastreadores de terceros recopilen sus datos y, a partir de ahí, es difícil saber qué datos se están solo recopilando y cuales están además siendo compartidos".

Justo Villafañe, el catedrático reputado que inventó la reputación, descansa en paz

"Querido Justo, cuando hace tres años me incorporé a la consultora de estrategia que ideaste, hace casi un cuarto de siglo, y que lleva tu nombre, no era consciente del enorme aprendizaje que me traería tu descomunal bagaje y conocimiento".

La comunicación de litigios: verdad y apariencia del proceso judicial

"Existe una pueril confianza en que las cosas se pondrán en su sitio ante la opinión pública cuando la verdad judicial finalmente aflore".

Publicidad en 2022: es hora de mejorar

"Invertir en publicidad en una plataforma que difunde información dañina da como resultado más dinero para que esa plataforma amplíe su alcance e influencia". 

Un antídoto eficaz frente a los discursos del odio

"Los discursos del odio son el enemigo a combatir. La ventaja reside en que poseemos los mimbres para contener su expansión".

Compartir propósitos, emociones y espacios son las claves para acercar la marca al usuario

"Las nuevas generaciones, lideradas por la Gen Z, demandan una implicación más profunda de las marcas, con propósitos que resuelvan los problemas colectivos y se alineen, precisamente, con sus valores".

El maltrato sistemático de las empresas al cliente también es reputación

"La gran mayoría de los recursos se emplean para captarte y luego lo de fidelizar o retenerte ya es otra cuestión".

Garzón, la reputación y lo que Warren Buffett enseña a Sánchez

"Toda crisis, cuando afecta a la reputación, tiene dos características comunes que se repiten, un comportamiento inadecuado y una mentira descubierta".

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