En el apartado de firmas de DIRCOMFIDENCIAL podrás leer artículos de opinión de reconocidos profesionales del sector.
En eso están los anunciantes desde hace un tiempo y ya no es tanto en la efectividad de sus campañas que por supuesto también pero sin duda la gran pregunta de este último año es ¿cuál es el mejor modelo de Governance? El mejor modelo de Governance en dos sentidos: de organización dentro de mi […]
Ha llovido mucho desde que la creatividad española era premiada y, sobre todo, respetada en el escaparate mundial de la creatividad. Los viejos del lugar recuerdan como si fuera ayer los Grand Prix ganados en Film –entonces la categoría reina- con un spot de TVE sobre el uso responsable de la televisión y otro (un […]
Mucho se habla sobre innovación. Todos quieren ser innovadores (o percibidos como tales), pero pocos son conscientes de que la necesidad de permitir el error es importante, precisamente, para que la innovación pase de ser un mero discurso a convertirse en realidad. Ese es exactamente uno de los puntos críticos de los que me di […]
La tercera edición del agencyScope en la tierra del tango nos ha dado, como siempre, mucha información que nos permite seguir siendo un termómetro de la relación entre los anunciantes y sus agencias. Este año hicimos 296 entrevistas entre clientes de agencias de publicidad, de medios y digitales. Como en las 2 ediciones anteriores, participaron […]
Las segundas elecciones generales parecen haber despejado el camino del crecimiento económico. Lo cierto es que aún habrá que esperar para que se forme un Gobierno estable, que garantice la estabilidad de los mercados y una apuesta decidida por la inversión. En las formaciones políticas debería primar el sentido de la responsabilidad para que nuestros […]
*Advertencia: lo que leerán a continuación es pura ficción cualquier parecido con la realidad es un tema suyo. Hace bastante tiempo que en las agencias se viven dos realidades distintas. Por un lado la de todos los días y otra que existe en la quinta dimensión, una realidad paralela donde la publicidad no es necesaria […]
Nunca me ha gustado meter a todo un colectivo profesional en el mismo saco. Fundamentalmente, porque cada uno es diferente. Sin embargo, sí me atrevo a comentar algunas enfermedades endémicas de las que creo que aún no se ha recuperado. Tengo unos cuantos amigos en la industria publicitaria española, he pasado 20 años compartiendo mesa […]
Ya llegaron, ya están aquí. Un año más se acerca el festival por excelencia, lugar de encuentro mundial de los profesionales del sector de la publicidad, el diseño, y en menor medida, del branding y diseño. El lugar donde exhibir el trabajo del que nos sentimos orgullosos, y también ese que se ha hecho sólo […]
En el año 1998 conocí por primera vez el significado de la palabra trucho (campaña ficticia creada solo para festivales). Ese año empecé a trabajar para el Festival El Sol, por aquel entonces Festival Publicitario de San Sebastián. Curiosidades de la vida ese año el festival celebraba su 13 edición y este año cumplirá su 31, […]
Un plató. Varias mujeres, hombres y niños pasan frente a cámara. La directora del spot les plantea una pregunta sencilla: ¿podrías correr como una chica? Uno, tras otro, tanto las chicas como los chicos de más edad, echan a correr en su sitio en una triste parodia de carrera que trata de imitar la supuesta […]