Facebook se defiende de las acusaciones que tildan su política publicitaria de racista

Tras hacerse público que Facebook permite a los anunciantes segmentar el mercado al que dirigirse en función de la etnia, la red social ha querido defenderse de las acusaciones que tachan esta medida de racista. Y es que desde que ProPublica hizo visible esta estrategia, Facebook no ha parado de recibir críticas.

Aprovechando la gran cantidad de datos que Facebook posee, la compañía de Zuckerberg permite a las marcas difundir anuncios a la plataforma en los que se puede excluir un determinado público en función de su grupo étnico.

Desde la dirección de Facebook no han querido dejar escapar la oportunidad de defenderse antes las críticas generadas. Christian Martinez, jefe de multiculturalidad de la compañía, ha publicado un post defendiendo la imagen de la red social.

En este artículo, Martinez ha reivindicado el derecho que tiene cualquier empresa para hacer uso de la focalización del mercado. Asimismo, ha querido asegurar que esta estrategia ha sido desarrollada como medida de ayuda hacía los anunciantes, y lo ha querido dejar claro a través de varios ejemplos. El dirigente de Facebook ha señalado el buen uso que se le puede dar por ejemplo a través de una organización que ofrezca empleo a la comunidad hispana. De esta manera, únicamente el anuncio llegaría a la gente involucrada en tal oferta.

Martinez señala que esto es algo que siempre ha existido en publicidad. Además, afirma que es una señal de respeto por parte del anunciante a las comunidades, ya que evita que una determinada comunidad o grupo se sienta discriminado al reconocerse como minoría en un anuncio genérico más amplio.

»Es importante saber que esta estrategia puede conducir a la exclusión negativa. (…) Nuestra política de publicidad es estricta y no va a tolerar determinados anuncios que transmitan conductas xenófobas o machistas» ha asegurado el propio Martinez.