Un nuevo formato publicitario de Twitter permitirá a los anunciantes ofrecer premios
Twitter ha lanzado un nuevo formato publicitario para aplicación móvil que permite a los usuarios tuitear sobre una determinada marca con el objetivo de ganar premios exclusivos de dicha compañía.
En enero de este mismo año, la red social ya hizo pública su intención de crear una herramienta que permitiera una mayor comunicación de los usuarios con las marcas.
Así pues, la red social dio a conocer la semana pasada «Instant Unlock Card», producto que contiene imágenes o vídeos interactivos, así como hashtags personalizables.
Durante su fase beta, Twitter asegura que las marcas que lo han probado obtuvieron un ratio promedio del 34%, es decir, por cada 100 impresiones pagadas, el anunciante ganó 34 no pagadas.
Asimismo, la red social también ha lanzado conjuntamente herramientas de análisis que permitan medir las unidades conversacionales, disponibles en Twitter Ads.
Ejemplos prácticos
En el acto de presentación, Twitter recalcó el crecimiento del que iban a gozar las marcas en un futuro, y puso los ejemplos de algunas empresas que ya habían comenzado a implantar este innovador método, como por ejemplo AMC, Coca-Cola, Axe y Marvel; con notables resultados.
Twitter hizo especial hincapié en los casos de Coca-Cola y de AMC. En el primero de ellos, la compañía estadounidense potenció su campaña #TasteTheFeeling con la que obtuvo casi 200.000 menciones nuevas, lo que la llevó a convertirse en Trending Topic. En el segundo caso, la cadena de televisión usó la herramienta para promocionar ‘The Walking Dead’ y animaba a los usuarios a participar para conseguir un tráiler exclusivo de la serie.
