Amazon está bloqueando FLoC, según varios expertos
La alternativa de Google a las cookies de terceros cada vez cuenta con más resistencias. Ese parece el caso de Amazon, que está impidiendo la recolección de información de usuarios a través de FLoC en diferentes dominios, según expertos consultados por Digiday. A falta de confirmación por parte del gigante del comercio electrónico, esos especialistas han detectado en sus webs un código que indica a Google que no incluya la actividad de sus usuarios para conformar cohortes o asignar identificadores individuales mediante su nueva tecnología.
En concreto han visto esa instrucción en WholeFoods, Zappos, ShopBop y Goodreads, así como en la web principal de Amazon, si bien no está consolidada de manera uniforme. En todos esos espacios la información que eventualmente podría recoger FLoC tiene una especial importancia, ya que define intereses e intenciones directas de compra muy valorados por los anunciantes. No disponer de esos datos podría empobrecer las capacidades del sistema para todos ellos, lo que a beneficia a Amazon en su pelea particular con Google por presupuestos basados en publicidad de respuesta directa para productos.
Hay que recordar que una parte significativa del crecimiento de la cuota de inversión publicitaria en la compañía fundada por Jeff Bezos viene precisamente de Google, en un proceso que se ha acelerado con la pandemia y el auge del comercio electrónico. Eso ha tenido una repercusión directa sobre el encarecimiento de su coste por clic en EEUU en los últimos meses. En ese contexto Digiday adelantaba hace algunos días que Amazon está preparando su propio identificador publicitario, aunque de momento está en una fase muy preliminar.
El gigante del comercio electrónico rechaza la recogida de información por parte de Google en sus dominios y pone en cuestión la viabilidad de su alternativa a las cookies.
Al margen de la competencia con Google, la suya no es una postura aislada, ya que navegadores independientes creados en base al mismo armazón de desarrollo que Chrome también han anunciado que bloquearán FLoC. Medios como The Guardian han mostrado ya su reticencia al sistema y Wordpress, que está detrás de en torno a un 40% de las webs de todo el mundo, ha indicado que lo tratará como un problema de seguridad que podría conducir eventualmente al bloqueo. Electronic Frontier Foundation (EFF), la organización que desde 1990 defiende derechos y libertades en internet mediante acciones legales, se ha posicionado igualmente en contra.
En todo caso, el despliegue actual de FLoC se corresponde con un periodo de pruebas en el que Google pretende refinar su funcionamiento. El horizonte de retirada de soporte para las cookies de terceros en Chrome es 2022 y para entonces debería estar en marcha la tecnología que las reemplace.
