Google lanzará su nueva medición de campañas para el escenario sin cookies a principios de 2024
El final del soporte para cookies de terceros en Chrome se aproxima y Google sigue dando pasos para preparar el terreno. El último de ellos es Ads Data Manager, una herramienta de medición diseñada para ofrecer resultados sobre el rendimiento de anuncios sin esa tecnología. Para ello utilizará como palanca esencial los datos de primera mano facilitados por los planificadores y empezará a operar a principios del año que viene, coincidiendo con la retirada de archivos de seguimiento para el 1% de todos los usuarios de Chrome.
Su implementación permitirá a los anunciantes conectar diferentes fuentes de información, desde plataformas de datos de clientes (CDP) hasta aplicaciones de gestión de la relación con estos (CRM). Y por ello lo previsto es que simplifique eventualmente el proceso de medir conversiones desde el actual universo fragmentado de impactos, además de ayudar a optimizar las pujas. La compañía también asegura que reducirá la carga de trabajo para los planificadores a la hora de trabajar con esa información, a la vez que les mantiene a salvo de incumplimientos de la regulación sobre uso de datos.
Esto último es crucial para entender el cambio y sitúa tanto a anunciantes como a agencias en la necesidad de operar solo con información recabada mediante consentimiento de los usuarios. La tendencia generalizada hacia la privacidad también viene impulsada por los movimientos de Apple en su ecosistema, desde la introducción del refuerzo de privacidad en iOS hasta el bloqueo de seguimiento de urls que incluyen elementos con ese fin. Y en principio lo previsible es que las pequeñas empresas que carezcan de información directa de sus clientes o tengan poco volumen puedan acusar un impacto.
Tras su lanzamiento como parte de Google Ads el gigante de la publicidad digital prevé integrarlo en más productos a lo largo de los próximos meses y años. Ese proceso irá a la par con el desarrollo del reemplazo de las cookies, cuyos resultados en pruebas fueron descritos en abril por parte del vicepresidente global de negocio publicitario como “prometedores”.
Para alcanzar niveles satisfactorios será imprescindible el concurso creciente de más actores de la industria: en marzo la compañía RTB House alertada de la baja adopción entre SSPs y editores, aunque lo atribuía a la falta de soporte en Google Ad Manager. Un mes antes la compañía había iniciado igualmente las pruebas en Android.
