CriteoMichael Komasinski

Criteo nombra a su nuevo consejero delegado en un año clave

| 16 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 21 ENERO 2025 9:18

Tras meses de búsqueda Criteo ya tiene el relevo para Megan Clarken. El elegido para ejercer las funciones de consejero delegado a partir del mes que viene es Michael Komasinski, que desde julio de 2023 venía ejerciendo ese cargo para Dentsu en el mercado americano. Compatibilizaba ese cargo con la presidencia global de datos y tecnología de la compañía desde octubre del mismo año.

Komasinski se encontrará una compañía en plena transición desde su negocio tradicional del retargeting, un camino iniciado por Clarken en 2019 bajo la amenaza de la desaparición del soporte para cookies de terceros en Chrome. Ahora Google ya no contempla ese objetivo pero Criteo ha acusado cada restricción de privacidad que ha aplicado Apple en su ecosistema en los últimos años.

La transición de la compañía francesa hacia un modelo basado en el comercio electrónico para detallistas ha ido cumpliendo hitos positivos, pero a partir de este año tendrá que hacer frente a Amazon. El gigante del comercio electrónico anunció hace algunos días en la conferencia de electrónica de consumo CES que comenzará a vender la tecnología publicitaria con la que ha llegado a articular un negocio de 50.000 millones de dólares anuales.

Esta iniciativa, bautizada como Retail Ad Service y en fase beta, promete «entregar anuncios contextualmente relevantes sobre la base de las dos décadas de experiencia de Amazon en tecnología publicitaria, impulsados por modelos de aprendizaje automático entrenados en billones de señales de compra». E incrementa la competencia en ese espacio para Criteo, que ya se venía disputando clientes con actores como Epsilon, subsidiaria de Publicis, o Instacart.

Criteo se verá igualmente afectada por el cierre previsto de PromoteIQ por parte de Microsoft, con quien había anunciado una colaboración en julio de 2024. Esas y otras circunstancias anticipan un primer ejercicio en el cargo difícil para Komasinski, pocas semanas antes de que la empresa presente sus resultados del último trimestre de 2024.

En ese año Criteo estrenó una estructura dual de ingresos para poner en valor su negocio de comercio electrónico y mostrar la importancia decreciente del retargeting. Con ese movimiento la compañía aspiraba a mostrar con mayor claridad la evolución de su transición, y también a atraer un eventual comprador que de momento no ha llegado.