Comscore anuncia la renovación de su contrato de auditoría con AIMC tras la polémica de GFK DAM
Comscore ha renovado para el año 2022 su contrato de auditoría con AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), asociación sin ánimo de lucro que representa los intereses del mercado de medios y publicidad español y que realiza la auditoría de las distintas operaciones de medición españolas desde 1993.
AIMC ha sido auditora de operaciones de medición de audiencia en España desde 1993, cuando comenzó a realizar la auditoría del panel de medición de audiencia de televisión, y auditora de la metodología y panel Comscore desde 2011, conforme a los requisitos de los concursos ganados por la empresa en 2011 y 2018.
Desde la compañía multinacional consideran que «es su deber mantener esta auditoría como parte de los compromisos y garantías que ofrece a sus clientes acerca de la calidad de sus mediciones». Este anuncio se produce días después de que se supiera que los primeros datos de audiencia emitidos por GFK DAM -el nuevo medidor homologado por el mercado que sustituye a Comscore- salieran sin que su panel estuviese auditado, aspecto que ahora la Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España ha asegurado que va a corregir.
En palabras de Jaime Agulló, VP Managing Director para Sur de Europa de Comscore, “ninguna entidad española cuenta con la experiencia de AIMC en la auditoría de operaciones de medición de audiencia, en todo tipo de medios y, desde 2011, en la medición de audiencia digital, sobre la cual han trabajado intensamente desde entonces, llegando a un conocimiento profundo y muy valioso sobre las características y puntos críticos de este tipo de medición. Nadie mejor que la asociación independiente, sin ánimo de lucro y que mejor recoge los intereses y necesidades de una clara mayoría del mercado español para llevar a cabo esta tarea, como ya propusimos en nuestra respuesta al pliego de concurso de 2021”.
Por otro lado, ha añadido Agulló, “también debemos recalcar, como ya hemos hecho en diversas ocasiones, que la legitimidad de AIMC para realizar esta auditoría se vería todavía más reforzada si los segmentos de mercado menos representados decidieran participar en dicha asociación, caso de los anunciantes como ya ocurrió durante buena parte de la historia de AIMC, y también de los nuevos medios digitales nacidos en los últimos años, como evolución natural de una asociación que desee recoger las diversas sensibilidades del mercado español en este siglo XXI”.
