Las revistas alcanzan una audiencia de 28 millones de lectores mensuales
Las revistas baten récords de audiencia en la primera ola del 2020. Según el el estudio Brand Media realizado por AIMC con ODEC, resultado de la fusión de los datos del EGM y ComScore, casi 28 millones de españoles leen revistas todos los meses. Un 68,4% de penetración de mercado.
La audiencia Brand Media de las 44 revistas que han formado parte del estudio, asciende a 27,8 millones de lectores, lo que significa que la primera ola de 2020 ha crecido un 1,1% en comparación con la tercera de 2019. Hola, Lecturas y Diez Minutos destacan como las favoritas por los lectores. Respecto a las preferencias de soporte, 11,2 millones prefieren la lectura en papel y 24 millones online.
Este nuevo estudio, producto de la colaboración de varias organizaciones, presenta una nueva métrica para el mercado publicitario con el objetivo de reflejar el consumo actual de los medios offline y online.
La AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) comenzó a trabajar en este proyecto de la mano de ODEC (Centro de Cálculo y Aplicaciones Informáticas) en 2013.
Tras elegir los que serían los criterios de la fusión con agencias y medios y realizar dos pilotos, han sido los editores de revistas quienes se han decidido a ofrecer a la industria publicitaria esta información detallada por soporte. En total, siete editores y 44 marcas han iniciado este nuevo informe, pero el estudio Brand Media es aplicable a cualquier medio que participe en el EGM (Estudio General de Medios) y en ComScore.
Con este nuevo método para medir audiencias, Brand Media permite conocer un único dato de audiencia global y transversal de un sector multiplataforma.
Yolanda Ausín, directora general de la Asociación de Revistas (ARI), asegura que “la audiencia de las revistas nunca ha sido mayor que ahora, las revistas son marcas que atraen a los lectores en distintas plataformas. Son el contenido, la credibilidad, la calidad y el placer de leer una revista, en cualquier formato, los valores que garantizan su éxito”.
