Telefónica ralentiza el crecimiento de su televisión de pago
Telefónica registró un beneficio global de 3.331 millones de euros en 2018, lo que supone incrementar un 6,4% las cifras del año anterior. En paralelo a esta mejora en su resultado anual, la operadora española continuó reduciendo su deuda hasta los 41.785 millones de euros, un 5,5% menos que hace un año.
No en vano, cerró el ejercicio con una reducción de ingresos del 6,4%, hasta los 48.693 millones de euros, debido al impacto de factores como la depreciación de las divisas. En España la facturación alcanzó los 12.706 millones, un 0,4% más, en un año marcado por las guerras comerciales en el sector de las operadoras y la apuesta por el fútbol.
Telefónica se hizo con los derechos de la liga española y la Champions League de los próximos tres años tras desembolsar 4.000 millones de euros. Esta gran inversión, que se dejará notar de verdad en las cuentas del primer semestre de este año, buscaba aumentar la base de clientes de su televisión de pago.
Aunque la apuesta del fútbol empezó a dar sus primeros frutos en el tercer trimestre, cuando alcanzó los 4 millones de abonados tras sumar 101.000, sus efectos se rebajaron en el último periodo del año. Entre octubre y diciembre la operadora registró 55.000 nuevas altas en su servicio de televisión, lo que le llevó a cerrar el 2018 con un pico histórico de 4.091.300 abonados.
El resultado ha sido un incremento del 6,3% respecto a los 3,84 millones de clientes que tenía Movistar Plus al cierre del año pasado. Traducido en términos operativos, representa una ganancia 244.000 clientes en estos doce meses, frente a los más de 300.000 del 2017.
En los últimos meses la compañía ha basado su estrategia de crecimiento en una campaña comercial muy intensa y unas promociones sumamente agresivas, dirigidas a arrebatar clientes a la competencia.
También ha incorporado Netflix en su oferta convergente como parte de una alianza que, según la compañía, ha permitido captar clientes de alto valor. De acuerdo con los datos anuales, la televisión está presente en el 80% de todos los clientes convergentes.
