The New York Times nombra a su primer director editorial de iniciativas con inteligencia artificial

Zach Seward, cofundador y sucesivamente jefe de producto, consejero delegado y director de Quartz, asume en The New York Times un rol de nueva creación para guiar a su redacción en el correcto uso de la inteligencia artificial generativa. Ese nombramiento busca centralizar las preguntas sin respuesta que esta nueva tecnología genera de manera incremental en esa redacción, en la medida en que diferentes equipos están experimentando con ella desde hace algunos meses. La primera labor de Seward será fijar los principios bajo los que debe utilizarse y después determinar sus casos de uso más beneficiosos para el periódico.

Para ello Seward creará un pequeño equipo que experimentará con la implementación de las herramientas de inteligencia artificial generativa en diferentes ámbitos de la producción periodística de cara a su eventual incorporación en herramientas y flujos de trabajo. También realizará cursos formativos para los periodistas de la casa sobre su uso y mantendrá a la compañía al tanto de la rápida evolución de las posibilidades que ofrezca para satisfacer a los lectores.

Durante su carrera, el nuevo directivo ha combinado y alternado posiciones de seguimiento periodístico con roles emergentes en redacciones. Inició su carrera como redactor en The Wall Street Journal para después participar en la creación de la web del laboratorio de periodismo Nieman, en la que cubrió la industria de los medios digitales y las innovaciones asociadas. Posteriormente, tras un año como profesor de la Universidad de Columbia, regresó a The Wall Street Journal como responsable del primer equipo de redes sociales del periódico y otras iniciativas informativas experimentales. De ahí dio el salto a cofundar Quartz, medio en el que pasó más de 11 años en diferentes roles hasta junio de este año.

Su llegada a The New York Times se produce en un contexto de rápida experimentación en el sector con esa tecnología, aunque con resultados problemáticos. El último ejemplo hasta la fecha lo ha aportado la veterana revista Sports Illustrated, cuyo consejero delegado ha sido despedido por su compañía matriz pocos días después de que se publicara, que incluía artículos atribuidos a personas inexistentes que habían sido creadas con inteligencia artificial.

Zach Seward ha sido contratado para desempeñar este rol de nueva creación con el que el periódico pretende guiar el uso responsable y eficiente de esa tecnología en la redacción.

Ese caso fue desvelado por la publicación especializada Futurism, que últimamente se está dedicando a aflorar usos poco transparentes y con resultados dudosos de esa tecnología en medios. Ya lo hizo previamente con CNET y Bankrate, dos cabeceras pertenecientes a Red Ventures que publicaban historias con errores factuales o incluso plagios que no revelaba que hubieran sido realizadas de ese modo. El ahorro de costes y el aumento de la producción monetizable con publicidad son hasta el momento los mayores objetivos que se ven en las pruebas del sector, como demuestra que G/O Media desmantelara la redacción de la versión en castellano de Gizmodo para alimentarla con traducciones automáticas y poco ajustadas de contenidos en inglés.

En todo caso medios más importantes están ya trabajando en obtener ingresos a través de ese nuevo frente: Axel Springer, que ha prescindido de periodistas en Bild para reemplazar su producción con la generada por inteligencia artificial, acaba de cerrar un acuerdo con OpenAI; y News Corp anticipa ingresos “significativos” por licenciar sus contenidos como consecuencia de las negociaciones que mantiene en la actualidad.