Los adblockers y los medios digitales mantienen desde hace tiempo una guerra sin cuartel. El avance inexorable de los primeros preocupa sobremanera a los segundos por la merma que supone en sus ingresos por publicidad, un modelo que, aunque exiguo, sigue representando su principal fuente de financiación. Ante este panorama, a los editores se les abren […]
Cuando a un gigante como Facebook se le pone algo en mente es difícil que no lo consiga. Su último objetivo logrado ha sido la elaboración de una nueva tecnología capaz de pasar por encima de cualquier filtro desarrollado por los programas encargados de bloquear anuncios en el navegador. Tal y como ha informado la […]
IAB ha difundido un nuevo estudio sobre la penetración de los adblockers (bloqueadores de anuncios) en el mercado estadounidense. Según esta asociación, el 26% de los encuestados tienen instalados este tipo de software en sus ordenadores. En el caso de los dispositivos móviles, es utilizado por el 15% de los usuarios. Su retrato robot son hombres de […]
En cuestión de meses los bloqueadores de anuncios han pasado de verse como una preocupación lejana a representar un serio problema para los editores. Este tipo de software ha puesto fin a la coexistencia pacífica que existía hasta ahora entre portales web y usuarios, donde los primeros nunca pedían nada a los segundos, salvo su atención y su click. […]
Que la amenaza de los adblockers preocupa, y mucho, tanto a anunciantes como a digitales es bien conocido. Hasta ahora asociaciones como IAB recomendaban llegar a un acuerdo con el usuario para desactivar este tipo de softwares, pero el desaforado incremento de su uso ha terminado por hartar a los medios de comunicación. En lugar de reducirse, el […]
Más de la mitad (51%) de los anuncios digitales que se sirven en España nunca son vistos por los usuarios, según un estudio de comScore con datos del primer trimestre de este año. Este porcentaje es muy similar al que padecen el resto de países de nuestro entorno. En desktop, la viewability está en un rango entre […]
El 16,6% de la publicidad digital que se sirvió en 2015 en España no impactó al usuario por efecto de los bloqueadores de anuncios o adblockers, según un estudio de Optimal. Este porcentaje es ligeramente superior a la media mundial, que se situó en el 14%. Sin embargo, hay países de nuestro entorno donde el uso de […]
Google se está tomando muy en serio el auge de los bloqueadores de anuncios y está explorando una nueva política de anuncios, de acuerdo a lo publicado por digiday.com. El buscador y Facebook acapararon el 64% de la publicidad digital el año pasado, por lo que un cambio en los estándares de los formatos publicitarios iniciado por Google […]
Los anunciantes que componen el panel Zenthinela (elaborado por Zenith, del Grupo Publicis) han mejorado sus previsiones de inversión publicitaria respecto a hace dos meses, a pesar de los efectos que la incertidumbre política ya se está dejando ver en algunos indicadores económicos de este comienzo de año. Los directivos de marketing de empresas anunciantes de nuestro […]
GroupM prevé que el ámbito digital representará un 31% de la inversión mundial en publicidad a cierre de 2016 (el año pasado fue el 28%), con lo que llegará a los 160.000 millones de euros; cifra que supone un ascenso del 14,4% respecto a 2015; tal y como recoge Interaction 2016, informe anual que analiza el […]