La publicidad programática es un tipo de publicidad basada en el Big Data, donde los anunciantes compran audiencia y no espacios como se ha hecho tradicionalmente, de forma que segmentan la audiencia para llegar a sus clientes potenciales.
Con la publicidad programática lo que el anunciante está pagando es el número de personas, con un perfil concreto, que ha visto su anuncio en el momento que genera más impacto. De este modo el anuncio es más efectivo.
El sistema que emplea la publicidad programática está basado en algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios disponibles en diversos medios online, con los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que buscan.
Para que un anunciante pueda mostrar su anuncio a personas con un perfil muy determinado, éste compra publicidad en tiempo real a través de RTB (o Real Time Bidding) en plataformas especializadas para ofrecer impresiones al mejor postor.
Como todos ya sabemos, Google Ad Manager y Google AdSense son productos que ayudan a miles de editores de contenido digital a ganar dinero gracias a la monetización de sus sitios web y algunas otras plataformas.A pesar de ello, resulta evidente que cada una de estas plataformas tienen características diferentes y están diseñadas para editores […]
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IAB constata que el 70% de los anunciantes encuestados canaliza más del 41% de su inversión publicitaria en display mediante la programática.
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