¿Qué es Omnicom?
Omnicom Group es una red mundial de agencias líderes en comunicación, marketing y publicidad.
Forma parte del grupo de los »Big Six» con sede en Nueva York.
Actualmente opera en más de 100 países de los cinco continentes y en 2016 registró una facturación de 14.652 millones de euros. Lo que se traduce en un crecimiento interanual del 2% situándose así como la segunda red en importancia.
El grupo Omnicom ha logrado crecer un 10,2% en el 2021 en términos orgánicos. El grupo de comunicación norteamericano alcanzó el año pasado unas ventas de 14.289 millones de dólares, cifra que todavía esta ligeramente por debajo de la obtenida en 2019
Fue creado en el año 1986 de la mano de Allen Rosenshine, Keith Reinhard y John Bernbach fruto de la fusión de las compañías BBDO Worldwide, Doyle Dane Bernbach y Needham Harper Worldwide, lo que supuso un coste total de 40 millones de dólares.
Los primeros años no resultaron fáciles para la nueva compañía. Sin embargo, en 1988 se hizo con cuentas importantes pertenecientes a compañías como Pepsi, NEC Home Electronics o la Marina estadounidense.
Bruce Crawford se convirtió en el CEO de la firma llevando a cabo un proceso de reestructuración por el cual se deshizo de agencias que reportaban pocos beneficios a la compañía.
Crawford se deshizo de un importante número de negocios de Omnicom para centrarse en otros. Así mismo amplió su presencia alrededor de Europa para suplir la desventaja que llevaba frente al resto de agencias con sede en Estados Unidos.
La estrategia planeada por Crawdford comenzó a hacer efecto y ya en la primera mitad de la década de los 90 Omnicom se situó como una de las agencias publicitarias con más ingresos en todo el mundo.
Las agencias más importantes del grupo eran notablemente reconocidas por su calidad. Así, BBDO fue escogida en el año 1996 como mejor agencia creativa por la revista Ad Age. Ese mismo año, DDB Needham se convirtió en la agencia más premiada en el Festival Internacional de la Publicidad de Cannes.
Todo esto provocó el comienzo de la expansión en Latinoamérica, Asia y nuevas zonas de Europa como Polonia o Chipre.
Agencias
Actualmente las agencias del grupo Omnicom se clasifican en tres grupos y las más importantes que operan en España son:
Creatividad: TBWA y DDB y BBDO
Omnicom Media Group: OMD, PHD
OmnicomPR Group: Ketchum y Porter Novelli, DDC
Omnicom es el grupo publicitario que más nuevo negocio consiguió durante el año pasado, con lo que, de esta manera, relega a WPP al segundo lugar. Se confirma, así, la tendencia iniciada a principios del 2016. En concreto, las nuevas cuentas obtenidas por Omnicom en 2016 representaron el 6,5% de sus ingresos totales, es decir, […]
Las quinielas se han cumplido. Un hombre de la casa –Arthur Sadoun (45 años)- es el elegido para suceder a Maurice Lévy (74 años) como presidente y CEO de Publicis, que es el tercer grupo publicitario más grande del mundo, con 9.600 millones de euros en ingresos logrados en 2015. Hasta ahora, Sadoun ocupaba el cargo de consejero delegado de […]
Una de las tendencias más significativas que se dio el año pasado en el ámbito de las empresas periodísticas a nivel internacional fue el gran volumen de adquisiciones de agencias de marketing, como revela el informe anual de R3. Como es habitual en la industria, Estados Unidos y Reino Unido son los países que han abierto […]
OMD ha ganado el concurso de agencias de medios organizado por Campofrío Food Group para los mercados de España, Portugal e Italia. De esta manera, la agencia de medios del grupo Omnicom arrebata el contrato a Zenith, que era la compañía que lo manejaba hasta ahora. No obstante, la firma de Publicis mantiene esta cuenta […]
La revista Directory ha dado a conocer su ranking anual que clasifica a las agencias publicitarias según los premios recibidos. Una vez más, BBDO ha repetido como red de agencias más galardonada a nivel internacional en el año 2016. Con este año, ya van 12 en los que el conglomerado del grupo Omnicom es la primera […]
Las principales agencias creativas que operan en España tienen unos ingresos anuales aproximados de 446 millones de euros, según los datos extraídos de sus memorias económicas depositadas en el Registro Mercantil, con cifras de 2015 y, en algunos casos, de 2014. Al igual que ocurre en el caso de las agencias de medios, las grandes redes multinacionales […]
La publicidad está dominada a nivel por mundial por seis grandes holdings multinacionales. El mas grande de todos ellos es el británico WPP, que tuvo unos ingresos de 18.700 millones de dólares el año pasado. Después está Omnicom (15.100 millones), seguido de Publicis (10.600 millones), IPG (7.600 millones), Dentsu (6.700 millones) y Havas (2.400 millones). […]
El negocio de las agencias de medios goza de buena salud en España, fruto de la reactivación del mercado publicitario iniciado en el año 2013. No en vano, las firmas más destacadas que operan en nuestro país gestionaron un volumen de 3.317 millones de euros el año pasado, lo que significa un crecimiento interanual del […]
Starcom ha ganado la cuenta de medios del grupo Fiat para la región de EMEA (Europa, Oriente Medio y África) y Asia Pacífico, después de que la marca de coches italiana iniciara un proceso de revisión el pasado mes de julio. De este modo, la agencia del grupo Publicis se hace con una cuenta para 30 […]
El Departamento de Justicia de Estados Unidos avanza en su investigación sobre el presunto amaño de concursos publicitarios acometido por las grandes multinacionales del sector. En concreto, tres filiales de WPP, otras dos del grupo Omnicom y una más de Publicis ya han recibido sendas citaciones para continuar con las pesquisas. Interpublic, asimismo, admitió nada más destaparse el escándalo […]