Tras tres trimestres con crecimientos menores al 20%, la facturación de Amazon asociada a su actividad publicitaria ha resurgido de nuevo para aumentar en un 22% entre abril y junio. En total, el gigante del comercio electrónico generó 15.694 millones de dólares con ella, algo más del 9% de la cifra total de negocio de 167.700 millones.
Aunque esa aportación sigue siendo pequeña en el volumen general, la publicidad está ayudando a Amazon a mejorar su rentabilidad en cada trimestre. En el periodo de referencia obtuvo beneficios de 18.200 millones de dólares en comparación con los 13.500 millones del año anterior.
Durante la presentación de esos datos, el consejero delegado, Andy Jassy, destacó que solo en ese mercado «ayudamos a los anunciantes a llegar a una audiencia media monetizada con anuncios de 300 millones de personas a través de nuestras propiedades». El primer ejecutivo hizo así referencia a la variedad de puntos de acceso que ofrece la compañía mediante su tienda, Prime Video, Twitch o los dispositivos Fire TV.
En paralelo en ese segundo trimestre, la compañía cerró dos acuerdos clave con su DSP como protagonista. En primer lugar, con Roku para acceder a más de 80 millones de hogares de EEUU, el 80% de todos los que ComsCore considera que exsten en ese país. Se trata de la mayor base de usuarios identificados de televisión conectada de ese mercado.
Y, por otro, con Disney para integrar sus capacidades de agrupación de demanda en el mercado en tiempo real con el que los anunciantes pueden llegar a sus servicios de streaming Disney+, ESPN y Hulu. Esa colaboración supone igualmente que las capacidades de segmentación contextual del gigante del entretenimiento se combinan con los datos de compras de Amazon.
Tras tres trimestre por debajo del 20% el crecimiento de esa facturación vuelve a superar esa barrera en el contexto de nuevas capacidades tecnológicas.
Jassy también hablo de cómo la inteligencia artificial está potenciando su negocio publicitario, desde la personalización de las campañas que ven los usuarios hasta la generación automática de creatividades. Entre las capacidades que Amazon ha puesto a su disposición recientemente está Strands, una aplicación de código abierto que permite a los desarrolladores crear agentes más fácilmente.
La otra gran pata de la compañía para incrementar su facturación publicitaria es la del contenido y en ella destacan los resultados de sus emisiones deportivas en directo. Jassy puso en valor el interés creciente de la audiencia por las señales del campeonato automovilístico NASCAR, al que su presencia en Prime Video le habría dado la audiencia más joven en más de una década.
