Meta incrementó en un 36% sus beneficios en el segundo trimestre del año, hasta alcanzar los 18.337 millones de dólares sobre ingresos de 47.516 millones que a su vez mejoraron el dato de 2024 en un 22%. Su consejero delegado Mark Zuckerberg atribuyó en la presentación de esos resultados gran parte del mérito a la inteligencia artificial.
En concreto señaló que durante el periodo de referencia la compañía expandió el nuevo modelo de recomendación para anuncios potenciado por esa tecnología y mejoró su rendimiento con más señales, así como con contexto más completo. El resultado es que Meta acreditó en torno a un 5% más de conversiones en Instagram y un 3% en Facebook.
Además la adopción de las capacidades de inteligencia artificial generativa para crear campañas está progresando de manera satisfactoria. Zuckerberg indicó que «un porcentaje significativo» de los ingresos publicitarios llegan ya de acciones publicitarias que utilizan al menos una de esas herramientas. Y eso es especialmente importante para anunciantes pequeños con pocos recursos, que componen el grueso de la facturación.
Esas optimizaciones tienen repercusión aún mayor en el negocio gracias a la aplicación de esa tecnología para sugerir contenidos cada vez más refinados a cada usuario, de modo que sus sesiones sean más largas. Las mejoras en los sistemas de recomendación han impulsado en hasta un 5% el tiempo que los usuarios invierten en Facebook y un 6% en el caso de Instagram, solo en el segundo trimestre del año.
Si la inteligencia artificial está detrás las mejores noticias de los últimos trimestres en Meta, la realidad virtual y aumentada siguen generando pérdidas cuantiosas. En el periodo de referencia la división Reality Labs generó números rojos por valor de 4.530 millones de dólares, que en todo caso mejoran las expectativas de los analistas de cerca de 5.000 millones.
La optimización de los sistemas de recomendación de anuncios y contenidos ha elevado en hasta un 36% el beneficio de la compañía.
Las gafas inteligentes son clave para darle la vuelta a esa tendencia eventualmente y Meta ha invertido recientemente en el gigante EssilorLuxottica, con el que las elabora. A diferencia de los dispositivos Quest VR, esos complementos están ganando tracción en el mercado y de hecho en el primer semestre del año se han más que triplicado las ventas de los modelos de Ray-Ban.
En todo caso la división acumula pérdidas de alrededor de 70.000 millones de dólares desde que Meta empezó a desvelar por separado sus cifras a finales de 2020. Y eso explica los últimos despidos y reestructuraciones.
