
Meta incrementa impresiones publicitarias y precios medios por anuncio a la espera de monetizar Threads
El último trimestre del año pasado dejó para Meta una evolución positiva tanto en impresiones publicitarias como en precios medios por campaña. En el primer caso registró un incremento del 11% y en el segundo acreditó un aumento del 10%, lo que ayuda a explicar el incremento del 21% en los ingresos hasta alcanzar los 48.385 millones de dólares.
En esa cifra empezará a figurar en algún momento la explotación publicitaria de Threads, el rival de X creado por el gigante de la web social en el que ya está probando anuncios en EEUU y Japón.
De los resultados de ese periodo de test dependerá el calendario de expansión en todo el mundo para una audiencia que supera los 300 millones de usuarios activos mensuales.
A la espera de ver el impacto de la comercialización de esa red social, las cifras que han impulsado las demás mantienen a Meta en trayectoria ascendente.
La compañía señala en sus resultados que en promedio 3.350 millones de personas utilizaron alguno de esos servicios en diciembre del año pasado, lo que supone un 5% más que en el mismo periodo de 2023.
Parte de la mejora en la explotación publicitaria es atribuible al uso de la inteligencia artificial para asomar contenidos sugeridos más refinados para cada usuario o segmentar mejor las campañas en ausencia de datos específicos.
Por ello, el consejero delegado, Mark Zuckerberg, anunció hace pocos días que en 2025 su compañía invertirá hasta 65.000 millones en esa tecnología, para la que considera que el actual «será un año definitorio».
La explotación comercial de la plataforma creada para competir con X ha entrado en pruebas para usuarios de EEUU y Japón.
Los roles vinculados a ella siguen entre los más buscados en Meta, que cerró el año con un incremento del 10% de plantilla pero espera reducirla en un 5% al despedir a empleados por «bajo rendimiento«. Eso implica la salida potencial de unas 3.700 personas de las más de 74.000 que el gigante de la web social tenía en nómina al final de 2024.
Lo que de momento se mantiene como un lastre en las cuentas de Meta es su división dedicada a la realidad virtual y aumentada, que en el trimestre de referencia rozó los 5.000 millones de dólares en pérdidas con algo más de 1.000 millones en ventas. Con ese nuevo récord negativo el segmento arrastra números en rojo acumulados por valor de más de 60.000 millones desde el último trimestre de 2020, primero en el que fue desagregada su aportación.