Zeta Global adquiere la tecnología de Sizmek por 36 M
Zeta Global ha adquirido la tecnología y los activos de Sizmek, después de que esta compañía se declarara en bancarrota el mes pasado.
La operación se estima que podría alcanzar los 36 millones de dólares, que incluye tanto el DSP como el DMP de Sizmek. Hace menos de tres años, Vector Capital adquirió esta compañía por 122 millones.
La empresa compradora, originaria de Estados Unidos, opera en el ámbito del CRM y vende a las marcas first-party data de segmentos de consumidores muy específicos.
Con esta adquisición, Zeta Global comenzará a ofrecer esos datos de forma gratuita a los anunciantes, a cambio de que utilicen el DSP de Sizmek en la compra de publicidad digital.
«Siempre hemos utilizado nuestros datos para monetizar a nuestros clientes a través de nuestro software CRM, pero agregar una plataforma programática e integrar nuestros datos en ella es un cambio masivo para nuestra empresa», ha dicho David Steinberg, CEO de Zeta Global.
El acuerdo esta todavía sujeto a la aprobación de los tribunales de Estados Unidos, aunque la adquisición podría cerrarse a finales de este mes.
Respecto a los más de 200 empleados de Sizmek, se integrarán en las oficinas de Zeta Global en Nueva York, Silicon Valley y Londres. Además, mantendrá las oficinas de Praga, Michigan y Connecticut. La empresa no ha respondido a este medio qué ocurrirá con la oficina española.
Ahora, el trabajo de Zeta Global será devolver la confianza a Sizmek, después de que muchos actores del lado de la oferta cortaron el grifo a la compañía tras el anuncio de bancarrota. No en vano, el número de impresiones disponibles en el DSP de Sizmek se redujo de 284 millones la semana anterior a su anuncio de concurso de acreedores a apenas 60 millones unos días después.
