Apple también se suma a la carrera por la publicidad digital

De momento, Google y Facebook controlan la publicidad digital en todo el mundo. En España, podrían quedarse con hasta el 80% de los ingresos. En Estados Unidos sería algo menos: un 60%.

Sin embargo, este duopolio podría romperse próximamente, con la entrada con fuerza en el mercado de Amazon, que podría ingresar este año más de 6.000 millones de dólares por este concepto. Eso si, muy lejos todavía de los 135.000 millones de dólares obtenidos por Facebook y Google.

Y un cuarto actor podría sumarse pronto a esta lucha por los ingresos publicitarios digitales. Y no es uno cualquiera: la compañía más valiosa del mundo en Bolsa: Apple.

Según ha publicado Digiday, este gigante empresarial estaría ampliando su lista de medios de comunicación que pueden difundir anuncios en Apple News utilizando la herramienta DoubleClick for Publishers de Google. Hasta ahora, la compañía del iPhone tenía acuerdos con cinco editores y ha estado en pruebas desde del año pasado.

El acuerdo con Google permite a los medios vender los anuncios directamente en sus sitios y conectarse a la aplicación de Apple. Es decir, Apple News se convertiría una extensión del propio medio de comunicación.

Con ello, Apple quiere aplacar las críticas que vertían los medios por los «escasos» ingresos que les reportaba la aplicación News, pese a que sí aportaba buenas cifras de tráfico.

Además, este movimiento llega en un momento en el que los medios de comunicación están buscando otras plataformas para distribuir y monetizar sus contenidos, después de que Facebook haya querido sepultar los enlaces de los editores para priorizar los post personales.

De momento, Apple News está acumulando bastante éxito en Estados Unidos. Allí tiene una audiencia de 60 millones de usuarios únicos, según Comscore.