Europa Occidental presenta la penetración más baja de la publicidad digital en el primer mundo
El ámbito digital es de los pocos en el que la publicidad está en pleno auge. Sin embargo, se advierte una estabilización en su crecimiento durante los próximos años, como, por otra parte, es lógico.
Y es que la publicidad digital registró ascensos desorbitados en los últimos años. Sin ir mas lejos, en el 2015 la inversión ascendió un 12,6% en Europa Occidental, hasta alcanzar los 32.000 millones de dólares, según eMarketer.
Ya en 2016 se cerró con un aumento del 9,6% y este año está previsto que que el porcentaje sea del 7,8% (en España podría ser del +12%, según IAB). El frenazo en el crecimiento será constante en los próximos años, hasta que en 2020 marque un +5,1% y la inversión digital roce los 45.000 millones de dólares.
Esa cifra representará, además, el 41,5% de la inversión total en publicidad que Europa Occidental registrará dentro de tres años (por debajo de la mundial, que será del 46,3%). El año pasado la cuota en en nuestro continente fue del 35,4%.
Durante los próximos años, las búsquedas pagadas seguirán siendo las mayores receptoras de fondos en los países de nuestro entorno. El año pasado esta parte -monopolizada por Google- se llevó el 47% de la inversión, es decir, 16.500 millones de dólares. Aún así, esta cuota irá descendiendo ligeramente, hasta llegar al 46% en 2020 (20.600 millones de dólares).
En cambio, la publicidad display irá aumentando su peso en los presupuestos publicitarios digitales y desde el 39,2% (13.700 millones) marcado en 2016 se pasará al 42,4% en 2020 (19.000 millones).
Con todo, la porción digital de la tarta publicitaria en Europa Occidental es la más baja del primer mundo. Le superan Europa Central y del Este (35,6% en 2016), Norteamérica (36,8%) y Asia Pacífico (39,4%). Por contra, la inversión en publicidad digital solo supone el 20% del total en Latinoamérica y 13,3% en África y Oriente Medio.
No obstante, estas dos últimas regiones, aunque a la cola mundial, son las que mayor crecimiento presentarán en los próximos años, con tasas superiores a los dos dígitos.
También es reseñable el comportamiento de Asia Pacífico en los próximos años. De hecho, esta región será la que más inversión en publicidad digital empleará a partir de 2017, cuando adelante a Norteamérica. Ya en 2020, Asia Pacífico rozará una inversión de 150.000 millones de dólares, mientras que Norteamérica se quedará en 118.000 millones.
El estudio hecho público por eMarketer también se guarda un epígrafe para repasar la situación de los adblockers en Europa y Norteamérica. En este punto, el país donde los bloqueadores de anuncios están más generalizados es en Suecia, cuya penetración es del 28% en desktop. Después está Alemania (27%), seguido de Dinamarca (26%), Canadá (24%) y España (19%).
Si atendemos a la publicidad en general, otro estudio (este, de Magna), certifica que la publicidad digital ya superó el año pasado a la televisión lineal en inversión y así seguirá en 2017. Al finalizar el año, el ámbito digital atraerá una inversión total de 70.000 millones de dólares, 3.000 millones más que la televisión.
De hecho, el 95% de inversión nueva se destinó a la publicidad digital, o lo que es lo mismo, 10.500 millones de los 11.000 millones registrados el año pasado.
