El Museo del Prado pone en revisión su cuenta de medios valorada en 1,9 millones de euros
El Museo del Prado ha comenzado la búsqueda de una agencia para gestionar el servicio de compra de medios de sus campañas publicitarias para los años 2018 y 2019.
El valor estimado de este contrato es de 1,9 millones de euros por un año de duración, aunque puede ser prorrogado otros 12 meses.
Hasta el momento, esta cuenta estaba en manos de MEC, que ganó el concurso público en abril de 2016. En esa ocasión, el contrato estaba valorado en 1,4 millones de euros.
Del total del presupuesto que el Museo del Prado destinará los próximos dos años a acciones publicitarios, la mayor porción se la llevarán Exterior e Internet. Ambos medios recibirán entre el 25% y el 35% de los fondos. Algo menos recibirá la prensa (20%-25%), la radio (10%-20%) y las revistas (10%-15%). La institución pública no prevé presupuesto alguno para la televisión.
La institución pública solo tendrá en cuenta criterios económicos para evaluar las ofertas de las agencias de medios.
Para la elección de la agencia de medios, el Museo del Prado solo tendrá en cuenta criterios económicos. Esto es, los descuentos en las tarifas oficiales de los medios de comunicación.
El soporte que más peso tendrá en la decisión de la mesa de contratación será exterior, apartado en el que se pueden obtener un máximo de 30 puntos sobre 100. En este medio, la institución pública quiere centrarse en campañas ubicadas en los autobuses de la EMT, andenes del Metro de Madrid y lonas, entre otros soportes.
También tendrá relevancia en la oferta Internet, con un máximo de 25 puntos. Aquí el Prado cita portales como elpais.com, elmundo.es, abc.es, elconfidencial.com, lavanguardia.com, 2’0minutos.es, elperiodico.com, elespanol.com, eldiario.es y webs de arte.
En tercer lugar, la prensa recibirá un tope de 20 puntos. Las agencias tendrán que presentar descuentos en los siete principales diarios nacionales.
En cuanto a la radio, tendrá un peso en la decisión final de 15 puntos, de los que 7 puntos se entregarán a los mejores descuentos que los comparecientes presentan de la Cadena SER, 4 para la COPE y otros 4 para Onda Cero. Por su parte, las revistas de 5 puntos.
Devolución sobre facturación
El Museo del Prado añade otro epígrafe denominado Devolución sobre facturación, apartado en el que se pueden conseguir 5 puntos como máximo para la agencia de medios que ofrezca el mayor porcentaje sobre facturación.
Aquí, la institución aclara que «la devolución sobre la facturación deberá realizarse en factura tomando como base el importe de cada servicio contratado, previo a la comisión de agencia«. En concreto, «la liquidación de esta devolución se realizará obligatoriamente mediante minoración del importe de la misma factura o en las siguientes facturaciones por servicios contratados correspondientes a cada campaña».
