Amazon cierra acuerdo con IPG Mediabrands para potenciar el negocio publicitario de Prime Video
El año que viene Amazon estrena publicidad en Prime Video y lo hará de la mano de IPG Mediabrands. Ambas compañías acaban de dar a conocer un acuerdo de tres años por el que la división de Interpublic Group incluirá la plataforma en sus estrategias de planificación en cada uno de los mercados en los que se despliegue la comercialización. Eso le dará acceso preferente a los nuevos formatos y capacidades de patrocinio que el gigante del comercio electrónico vaya lanzando a medida que desarrolle el modelo, que se estrenará a principios de 2024 en EEUU, Reino Unido, Alemania y Canadá, y más entrado el año llegará a Francia, Italia, España, México y Australia
De esta forma los clientes de IPG Mediabrands, entre los que se encuentran gigantes de sus sectores como Johnson & Johnson, CVS, American Express o Mattel, tendrán la opción de estar entre las primeras marcas que irrumpan delante de la mayoría de los 115 millones de usuarios mensuales que Prime Video tiene solo en EEUU. En principio lo previsto es que la presión publicitaria sea “significativamente menor” que en las televisiones en línea, como ya viene sucediendo con sus rivales Netflix, Disney+ o Max, con lo que el inventario será relativamente reducido y eso favorecerá precios más altos.
Aunque queda por ver qué porcentaje de quienes ven Prime Video optará finalmente por pagar para evitar publicidad en los diferentes mercados, lo anticipado es que la mayor parte de todos ellos prefieran no desembolsar dinero extra y asuman los anuncios con normalidad. La aproximación de Amazon a la inclusión de publicidad la convertirá en la opción por defecto, justo al contrario de lo que han hecho sus competidores, y eso le aportará una ventaja significativa en escala inmediata para atraer presupuestos. Varios analistas de Wall Street coinciden en situar en torno a 7.000 millones de dólares anuales el posible efecto positivo en las cuentas.
Y a eso hay que añadir el puente que la compañía ha habilitado recientemente entre su negocio tradicional de comercio electrónico y el streaming en forma de autoservicio publicitario, con el objetivo de que pequeños y medianos vendedores puedan alcanzar a usuarios de Prime Video y otras propiedades de vídeo bajo demanda. La vinculación entre visualización de campañas en esos servicios y conversión inmediata en posibles ventas en Amazon es precisamente otro aspecto a favor que puede potenciar ambos segmentos de ingresos.
La división de Interpublic Group asume la labor de planificador preferente en el servicio, que empezará a mostrar campañas a los usuarios españoles que no paguen a lo largo del año que viene.
La publicidad es el negocio de mayor crecimiento para el gigante tecnológico, por encima de su división de servicios en la nube AWS. En el tercer trimestre esa partida se incrementó en un 26%, ya con aportación positiva a nivel comercial de los partidos de fútbol americano que la plataforma está programando. En todo caso el grueso de esa facturación proviene de los anuncios de productos en búsquedas, algo que está en el punto de mira de la Comisión Federal de Comercio porque acusa a Amazon de aceptar promociones “defectuosas” para ingresar más dinero como parte de su demanda antimonopolio.
