BuzzFeed prevé salir a bolsa a finales de año para obtener fondos de cara a posibles adquisiciones
La estrategia de BuzzFeed incorpora un nuevo hito para adaptarse a la situación del sector. Acaba de anunciar un plan de salida a bolsa en el último trimestre del año a través de la fusión con 890 5th Avenue Partners, una SPAC (sociedad creada específicamente para cotizar y obtener liquidez) con la que pretende obtener una valoración de unos 1.500 millones de dólares en el mercado. Esta operación incrementará sus posibilidades de comprar otras empresas tras hacerse con el HuffPost y en el contexto de consolidación del mercado de medios nativos digitales.
De hecho este movimiento incluye la adquisición de Complex Networks, una red de contenidos especializada en cobertura de cultura popular y eventos relacionados. Pagará por ella 300 millones de dólares, de los que 200 serán en efectivo y el resto en acciones. La transacción se cerrará igualmente a finales de este año y con ella BuzzFeed espera elevar un 24% sus ingresos, hasta los 521 millones de dólares. La proyección revisada incluye alcanzar una facturación de más de 1.000 millones en 2024, tras haber logrado beneficio operativo positivo el año pasado pese a la pandemia.
Jonah Peretti, fundador y consejero delegado de BuzzFeed, ve “un montón de oportunidades atractivas ahí fuera” para dotar a la compañía con nuevas palancas de ingresos y fortalecer los que la sostienen actualmente. En los últimos años ha incrementado sus esfuerzos en comercio electrónico, licencias de marca y marketing de afiliación, como complementos crecientes a su tradicional negocio publicitario. En 2020 esas vías apenas supusieron el 13% de los ingresos y para 2024 se espera que alcancen el 31%.
El medio viral por excelencia traza una hoja de ruta que incluye alcanzar una facturación de más de 1.000 millones de dólares en 2024.
Peretti ha mantenido en los últimos años que BuzzFeed debía ganar escala para poder competir con los gigantes tecnológicos por planificación publicitaria. Ahora ese discurso se extiende también a los ingresos derivados del comercio electrónico, impulsado por la pandemia. Con la alternativa de una SPAC tiene la oportunidad de conseguir rápido los fondos que necesita para incrementar el perímetro de la empresa, algo que ya ha hecho previamente Group Nine y sopesan otros competidores nativos.
En todo caso, los 1.500 millones de dólares de valoración que BuzzFeed espera obtener en su salida a bolsa se quedan por debajo de los 1.700 en los que llegó a estar tasada en 2016. Aquella cifra venía impulsada por las dos últimas rondas de financiación que la compañía ha registrado hasta la fecha, ambas lideradas por NBCUniversal y con un total de 400 millones levantados entre ambas.
