
La programática genera ya más de la mitad de los ingresos publicitarios de Integral Ad Science
Por primera vez Integral Ad Science (IAS) consolida en programática más del 50% de la facturación vinculada a anunciantes, que a su vez supone un 84% del total. En el primer trimestre del año esa partida registró un incremento interanual del 53% y alcanzó los 40,6 millones, un 54% de esos ingresos comerciales y un punto de inflexión que define una clara tendencia ya desde 2021. En ese periodo la compañía aumentó su negocio en un 33% hasta alcanzar los 89,2 millones e ingresos netos de 1,2 millones, una facturación que supera el rango previsto internamente para el periodo.
La compañía afianza la tendencia ya apuntada a lo largo de 2021 gracias a su solución de contexto y supera a la facturación directa por anunciantes en su balance del primer trimestre.
Dentro de la partida de programática destaca la solución de control de contexto, que representó el 41% del total frente al 38% del año anterior. Ofrece bloqueo de emplazamientos inseguros y capacidades de segmentación a partir de unas 400 cohortes de contenido relevante, y ya es utilizada por el 80% de los principales clientes de IAS.
La programática ha superado ampliamente en un año a los ingresos directos por anunciantes como primera vía de facturación comercial. Esa unidad de facturación solo mejoró en un 6%, hasta los 34,6 millones de dólares. Por detrás aparece lo generado mediante la operativa en el lado de la oferta, que se disparó un 55% y llegó a los 14,1 millones. Por último, los ingresos internacionales ajenos al mercado doméstico fueron de 28,7 millones, con un repunte de un 11%.
Uno de los clientes clave para IAS es TikTok, con quien ha ampliado colaboración en nuevos mercados y productos: la solución que mantiene seguridad de marca antes de las pujas publicitarias en vídeo, imagen, audio y texto, que ya estaba en funcionamiento en EEUU, Alemania y Francia, se expandirá próximamente a países como Australia y Reino Unido; y en los próximos días se lanzará un producto denominado Global GA para habilitar la medición de visibilidad y tráfico inválido en esa red social.
Eesa tecnología es escalable y reutilizable en otras plataformas gracias a sus estándares de código abierto y ayudará a mejorar de los datos publicitarios de TikTok, cuyo auge comercial se traduce en que este año tendrá mayor facturación por anunciantes que Snapchat y Twitter juntos. Esta última plataforma también es cliente de IAS y de hecho está previsto que en los próximos meses empiece a operar en beta una solución de seguridad de marca que ayude a los anunciantes a entender qué contenido generado por los usuarios aparece alrededor de sus campañas.