La publicidad caerá este año en España el doble que en Europa

La industria publicitaria afronta 2020 como uno de los peores años de su historia debido a la crisis del coronavirus. Dentro de esta grave crisis global, España es uno de los países más afectados.

Según las predicciones de Magna, la inversión publicitaria en nuestro país se desplomará este año un 12,5%. Es el doble que la caída que padecerá Europa Occidental, donde será del 6,3%. No obstante, estas estimaciones de la compañía de IPG son bastante optimistas, ya que hasta septiembre la publicidad en nuestro país ha caído un 22%, según Infoadex. Y las previsiones de los directores de marketing españoles dejan la cifra de caída en el 17% para 2020.

Como fuere, las proyecciones de Magna indican que nuestro país tendrá un peor comportamiento este año que los países de nuestro entorno. Por ejemplo, la inversión publicitaria caerá un 4,6% en Alemania, un 7,2% en Francia o un 10,2% en Italia. De todos los países analizados en este estudio, solo India registrará un descenso mayor que el español.

Eso sí, la buena noticia es que la inversión publicitaria rebotará con fuerza en nuestro país en 2021 y alcanzará un crecimiento esperado del 11,2%. Si se cumplieran estas estimaciones, España sería uno de los países donde más ascendería la publicidad el año que viene (solo por detrás de Reino Unido y de India). En Europa, el crecimiento proyectado será del 9,1%

A nivel global, la publicidad caerá este año un 4,2%, según Magna. Es decir, tres veces menos que en España. Esta predicción es casi idéntica a la que indica GroupM, que espera que la inversión se contraiga este año un 4,1%. Para Zenith, la erosión será algo mayor, del 7,5% este año. En cualquier caso, estos tres estudios coinciden en que el cierre de este ejercicio será algo mejor que el estimado hace seis meses, cuando la pandemia estaba en su momento más grave. Con el transcurso del año, las predicciones de inversión han ido mejorando.

La inversión publicitaria en España rebotará con fuerza en 2021, con un crecimiento esperado del 11,2%, una de las mayores tasas del mundo.

Explica esta tendencia positiva en los últimos meses el mejor comportamiento de lo esperado en el ámbito digital. Según Magna, la publicidad online crecerá este año un 8,2% a nivel global, gracias sobre todo a las redes sociales (+16,9%), a los móviles (+15,5%) y al vídeo (+14,9%). Esta situación vuelve a contrastar con lo que está sucediendo en España, ya que, lejos de crecer, online ha caído un 9% en nuestro país hasta septiembre, según Inafodex.

En lo que respecta a los medios offline, todos ellos padecerán severas caídas a nivel mundial. La televisión se dejará un 12%, mientras que la prensa se hundirá un 25% y la radio otro 24%. El futuro de estos medios tradicionales no está nada claro, ya que 2021, que será el año en el que la recuperación se inicie con fuerza en todo el mundo, tan solo crecerán un 3,5% en su conjunto, con la prensa en modo plano (+0,2%).