Nicolás Fernández: La apuesta de Google por una publicidad más ética y responsable

En el entorno digital actual, donde la información fluye de manera constante y a un ritmo vertiginoso, contar con publicidad acorde a los estándares éticos y responsables se ha convertido en una condición indispensable para los medios de comunicación en línea.

Esta necesidad se ha visto acentuada en las recientes actualizaciones anunciadas por Google en su política de contenido inapropiado, especialmente en la regulación de la publicidad y el contenido relacionado con «eventos sensibles». A través de estas nuevas medidas, la multinacional americana evidencia su posicionamiento en la batalla contra la desinformación y la explotación derivada de la misma.

La expansión de esta política para incluir a los editores de Google es crucial. Tradicionalmente, las directrices de eventos sensibles se aplicaban principalmente a Google Ads y la monetización de YouTube. Sin embargo, al extender estas normas a su red de editores, el gigante estadounidense no solo muestra su compromiso con la responsabilidad en la publicidad en línea, sino que también establece una hoja de ruta para que otros lo sigan. Todo ello con el objetivo de definir unos estándares de responsabilidad y ética aplicables a todas las plataformas, en aras de proteger al usuario, independientemente del lugar donde se encuentre en la red de Google.

Estas actualizaciones, previstas para entrar en vigor en febrero de 2024, buscan definir con mayor precisión lo que constituyen los «eventos sensibles». Pero, ¿a qué hace referencia este término? Para explicarlo, Google ha elaborado una amplia definición donde se incluyen las situaciones inesperadas que presentan un riesgo considerable para su capacidad de ofrecer información precisa y relevante. La compañía se prepara así para afrontar una amalgama de circunstancias —desde desastres naturales hasta crisis de salud pública, así como conflictos bélicos— y prevenir la explotación de estas situaciones con fines lucrativos.

Al prohibir prácticas abusivas y ofrecer una protección robusta a los usuarios en situaciones críticas, el nuevo cambio de política de Google marca un hito significativo. Además, gracias a él, se acentúa la importancia de mantener flujos de ingresos que apoyen el contenido y los servicios en línea de manera ética. Poner freno a la desinformación y la explotación es fundamental, y la expansión de esta política a los editores demuestra la voluntad de la tecnológica de liderar con el ejemplo.

Desde Evolution Group, respaldamos y celebramos esta actualización que no solo promueve un entorno digital más seguro, sino que también subraya la importancia de la publicidad ética y responsable. En este aspecto, la supremacía de Google es esencial para establecer estándares más altos de conducta dentro de la comunidad digital. Es así como estas medidas no solo supondrán un avance en la creación de un entorno más consciente y justo, sino que también serán esenciales para mantener la confianza del público a la hora de construir un espacio digital seguro y respetuoso para todos.

Nicolás Fernández (Evolution Group), publisher manager de Evolution Group en España.