22 de junio de 2026
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Noticias de Firmas

En el apartado de firmas de DIRCOMFIDENCIAL podrás leer artículos de opinión de reconocidos profesionales del sector.

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Últimas noticias sobre Firmas

Enfrentarse a los cambios

Se habla mucho sobre el cambio en la industria de los medios y el marketing en este momento.

¿Cuáles son tus propósitos para el 2019? El nuevo mundo programático

Echando un vistazo al año que cerramos y ver todo lo que hemos vivido, sólo puedo decir el conocido “I love this game”.

Combatir el fraude creciente, el gran reto de la publicidad online

El porcentaje de fraude en programática ha representado, durante estos últimos años, más del 40%, pero este se ha reducido considerablemente gracias al trabajo continuo con herramientas antifraude

Soy una mala persona

Artículo de opinión de Aurora García, directora de Reputación en Omnicom PR Group

La importancia de conocer el origen del data, ¿qué ventajas nos aporta?

"Comprar el data a una fuente primaria y especializada que nos garantiza la afinidad con el target deseado, permite a todas luces conseguir una mayor precisión en nuestro impacto publicitario"

El camino hacia la transparencia de los medios está pavimentado con buenas intenciones

El informe de 2016 sobre la transparencia de los medios de la Asociación de Anunciantes Nacionales de EE. UU. (ANA) ha cambiado la atmósfera y la dinámica de cómo los anunciantes y las agencias hacen negocios juntos.

¿Por qué la gestión de medios in-house no es una decisión tan clara?

"Una marca no debería ser gestionada internamente simplemente por la falta de confianza en su agencia".

«Estamos preparados para el RGPD»

Recuerdo que con la llegada de la nueva RGPD la frase más repetida era "estamos preparados". Sin embargo, vemos cómo hay  varios síntomas que nos muestran que lo que realmente pasó es que el sector se confió

Con demasiada frecuencia, la atribución digital mide lo que es fácil, no lo que es correcto

"Los datos que se recopilan sobre la atribución digital no son representativos de todo el recorrido del cliente, se está quedando corto.".

«Por qué la transparencia tiene un coste en un concurso de agencias»

Artículo de Laetitia Zinetti, practice principal for Media Management de Ebiquity, sobre la transparencia en la industria de los medios y el marketing.

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