Colombia es un país fascinante. Es un caso realmente interesante sobre cómo la imagen de un país puede cambiar drásticamente en pocos años. Hoy en día es uno de los países que más rápido crece (el tercero en Latinoamérica), haciéndose atractivo para inversores y compañías de todas partes del mundo. Déjenme compartir algunos datos. Hay […]
He tenido la suerte de asistir a unas jornadas organizadas simultáneamente en Londres, Hong Kong, Johannesburgo y New York por Financial Times (FT) donde se trataba el tema de la «Longevidad Corporativa: innovación y reinvención para sobrevivir en el largo plazo». Ha sido revelador, no solo por los ponentes y asistentes, sino por ser una […]
Cuando te piden hacer un articulo sobre algo y no sabes qué poner es un momento como para empezar a hacerse preguntas. ¿Por qué no sabes qué poner Pablo? Me pregunto. Y tal vez es porque he trabajado tanto tratando de hacer publicidad que más o menos sea interesante, en modificar los discursos para que […]
En los últimos meses todos hemos oído hablar del término Viewavility, o «visibility» como se ha «bautizado» en el sector digital a este nuevo concepto que realmente tiene de todo menos de nuevo. La pregunta, pues, es por qué sale a la luz ahora si es algo que ha estado presente desde hace años en […]
Este año en el que en la Asociación Española de Anunciantes (aea) conmemoramos nuestro 50 aniversario nos hace especial ilusión celebrar los Premios a la Eficacia en el Teatro Real, una de las instituciones culturales más importantes de España. Nosotros consideramos que la publicidad es cultura, es arte, es también un poquito de ciencia y, […]
Mi memoria publicitaria se remonta a 1992, año en el que empecé a especializarme en el mundo del apasionante sector de la publicidad. Para mí era un mundo por descubrir, aunque curiosamente en mi currículum destaqué como una de las opciones de trabajo la creatividad publicitaria. Algunos me miraban con escepticismo: “¿un periodista metido a creativo?”. […]
Hace mucho tiempo que la profesión publicitaria trascendió a “hacer anuncios”, si es que alguna vez se limitó a ello. Nuestro trabajo consiste en ejercer influencia en lo que las personas sienten, piensan o hacen respecto a algo, sea una marca, un producto, una causa o un candidato electoral. E influir en las personas y […]
Entramos de lleno en la recta final del año. Entre 2007 y 2014 hemos sufrido una de las épocas más difíciles para el sector publicitario de nuestro país. Como todos sabemos, en una crisis de este calibre lo primero que recortan las empresas son los presupuestos de marketing y comunicación. Gracias a Dios ya hemos […]
Tengo dudas de que la publicidad española salga de la crisis cuando el resto del país lo haga. ¿Por qué? Por la sencilla razón de que la publicidad entró en crisis antes de que el resto del país lo hiciera. España (qué gusto da escribirlo) tuvo su apogeo entre los años 80 y 90. Como […]
“Rafa“, diminutivo más común de Rafael, ya en la Biblia decían: “El nombre de Rafael significa poder, fuerza, inteligencia, honor y bondad. Los que se llaman así están destinados a ser grandes”. “Nadal”. Apellido, relativamente frecuente y repartido por España, especialmente en Baleares, procede del nombre de bautismo Nadal, del latín –Natale-, “Navidad”, y fue […]