En el apartado de firmas de DIRCOMFIDENCIAL podrás leer artículos de opinión de reconocidos profesionales del sector.
Este año en el que en la Asociación Española de Anunciantes (aea) conmemoramos nuestro 50 aniversario nos hace especial ilusión celebrar los Premios a la Eficacia en el Teatro Real, una de las instituciones culturales más importantes de España. Nosotros consideramos que la publicidad es cultura, es arte, es también un poquito de ciencia y, […]
Mi memoria publicitaria se remonta a 1992, año en el que empecé a especializarme en el mundo del apasionante sector de la publicidad. Para mí era un mundo por descubrir, aunque curiosamente en mi currículum destaqué como una de las opciones de trabajo la creatividad publicitaria. Algunos me miraban con escepticismo: “¿un periodista metido a creativo?”. […]
Hace mucho tiempo que la profesión publicitaria trascendió a “hacer anuncios”, si es que alguna vez se limitó a ello. Nuestro trabajo consiste en ejercer influencia en lo que las personas sienten, piensan o hacen respecto a algo, sea una marca, un producto, una causa o un candidato electoral. E influir en las personas y […]
Entramos de lleno en la recta final del año. Entre 2007 y 2014 hemos sufrido una de las épocas más difíciles para el sector publicitario de nuestro país. Como todos sabemos, en una crisis de este calibre lo primero que recortan las empresas son los presupuestos de marketing y comunicación. Gracias a Dios ya hemos […]
Tengo dudas de que la publicidad española salga de la crisis cuando el resto del país lo haga. ¿Por qué? Por la sencilla razón de que la publicidad entró en crisis antes de que el resto del país lo hiciera. España (qué gusto da escribirlo) tuvo su apogeo entre los años 80 y 90. Como […]
“Rafa“, diminutivo más común de Rafael, ya en la Biblia decían: “El nombre de Rafael significa poder, fuerza, inteligencia, honor y bondad. Los que se llaman así están destinados a ser grandes”. “Nadal”. Apellido, relativamente frecuente y repartido por España, especialmente en Baleares, procede del nombre de bautismo Nadal, del latín –Natale-, “Navidad”, y fue […]
Unos días después de abrir mi actual agencia, La Résistance, salí a comprar unas flores. Esa mañana iba a venir un cliente a vernos. De pronto, mientras volvía a la agencia con el ramo en la mano, pensé que ése era el primer gran cambio en mi nueva vida. Durante más de treinta años había […]