comScore ampliará su próximo informe mensual con nuevos datos demográficos
comScore España ha informado a sus socios que en el próximo informe mensual, que se difundirá el próximo 17 ó 18 de agosto, se verá ampliado con nuevos datos en la medición móvil y multiplataforma, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
En concreto, los informes de Mobile Metrix y MMX Multiplataforma, con datos referidos a España, contendrán indicadores demográficos adicionales a los ya disponibles de sexo y edad.
Así pues, los socios de comScore en nuestro país podrán disponer a partir de este mes datos sobre el tamaño del hogar, la presencia de menores en la vivienda y de nuevas regiones, como son Cataluña, Centro, Este, Madrid, Norte y Sur.
Asimismo, los informes avanzados Audience Duplication y Cross Visiting estarán disponibles tanto en Mobile Metrix como en MMX Multiplataforma.
En una última novedad, los socios de comScore podrán acceder a las herramientas de preevaluación de campañas en el entorno móvil y multiplataforma: Mobile Reach/Frequency y Multi-Platform Reach/Frequency.
Reclutará iOS en el cuarto trimestre
comScore está aportando numerosas novedades en sus informes durante los últimos meses. Una de las más relevantes se produjo en el de marzo, que consistió en emitir sus cuatro informes de forma simultánea.
De este modo, dejó de difundir sus cuatro informes mensuales (España, Mundo, Móvil y Vídeo) separados por quince días entre el primero y el último. A partir de ese momento, comScore pasó a publicar un solo informe con todos los datos (MMX Multiplataforma España) entre los días 17 y 19 de cada mes.
Otro de los proyectos impulsados este año es la captación de panelistas, sobre todo en dispositivos móviles. Actualmente, ya tiene unos 2.500 con terminales basados en el sistema operativo Android.
En cuanto a iOS, comenzará a reclutarlos en el cuarto trimestre, con lo que parece complicado que llegue a los 2.000 iPhones en 2016, tal y como se marcó como objetivo a principios de año.
Cambios en la cúpula directiva
Por otra parte, comScore ha nombrado a Gian Fulgoni como nuevo CEO de la compañía. El directivo, que es uno de los fundadores de la empresa, hasta ahora era presidente emérito desde 2014 y, anteriormente, ocupó el puesto presidente ejecutivo (1999-2014).
Así pues, Fulgoni sustituye a Serge Matta, que seguirá en comScore como vicepresidente ejecutivo y asesor del CEO.
Asimismo, Bill Livek, presidente de comScore y ex CEO de Rentrak, asumirá nuevas funciones relativas al desarrollo de nuevas mediciones de audiencias en televisión, multiplataforma y cine.
Además, David Chemerow ha sido nombrado nuevo director financiero, en sustitución de Melvin Wesley III.
