Prime Video

El negocio publicitario de Prime Video cumple un año en pleno giro hacia los deportes en directo

| 31 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 31 ENERO 2025 11:09

La plataforma de streaming de Amazon introdujo la publicidad para todos los usuarios que no pagaran por evitarla hace 12 meses y el aniversario coincide con un cambio de estrategia para potenciar ese negocio.

Tal y como indicó el medio especializado The Information hace algunas semanas, la prioridad ahora es ofrecer más emisiones deportivas en directo que muchos anunciantes consideran atractivas, en lugar de apostar por crear muchas series o películas.

El impacto de ese giro en el sector está por ver, pero Prime Video ya ejerció una presión considerable a la baja en los CPMs de sus rivales al desbloquear un inventario enorme de posibles impresiones ante casi toda su audiencia.

Esos precios competitivos de en torno a 30 dólares y la escala inmediata han sido cruciales para que la plataforma haya sido incluida por muchos planificadores en sus previsiones, según confirman fuentes del sector a Digiday.

Además, Prime Video se está beneficiando de la corriente general de traslación de presupuestos a la televisión conectada desde la televisión en línea o por cable.

En ese ámbito compite sobre todo con Netflix y Disney+, a los que supera en audiencia potencial en EEUU, con 104 millones de usuarios de Prime que tienen acceso al servicio de streaming frente a los 70 y 46 millones que eMarketer estima respectivamente a sus rivales.

La estrategia renovada pasa por apostar más por ese tipo de emisiones para capitalizar el interés conjunto de audiencia demandada por los anunciantes.

Lo previsto es que a lo largo de este año los usuarios que no pagan por esquivarlos vean más anuncios en la plataforma.

Este aumento de densidad de campañas ayudará a mejorar el crecimiento del negocio publicitario general de Amazon, que en el tercer trimestre del año pasado se ralentizó a pesar de la tracción de la promoción de productos.

Y en esa estrategia las emisiones deportivas en directo tendrán mucha importancia, especialmente ahora que Nielsen ha obtenido el plácet de Media Rating Council para incluir datos de terceros en sus recuentos de audiencia en EEUU.

Eso es clave para competir por planificación que quiera asociarse a los partidos de la liga de fútbol americano (NFL) que viene ofreciendo, y por ello Amazon fue el gran promotor del cambio.

Por otro lado, la plataforma está evaluando igualmente cómo introducir más espacios informativos en Prime Video.

Amazon quedó satisfecha con el resultado del especial realizado con motivo de las elecciones presidenciales en EEUU y está sopesando fórmulas de contenidos similares que no supongan una inversión prolongada. La capacidad de vincular marcas a ese tipo de acontecimientos informativos está detrás de ese movimiento, sobre todo en pleno auge de la programática vinculada a la televisión conectada.